Carolina Sandoval de Initiative: La línea entre offline y online es difusa

Carolina Sandoval es directora de Análisis e Innovación de Initiative Latinoamérica, y participa como jurado en el Festival of Media LatAm awards: “Creo que las posibilidades de encontrar casos excepcionales son muy altas. Considero que el foco de los trabajos presentados se basa en insights simples que conectan, en innovaciones que desafían las barreras de los medios y en estrategias que puedan representar resultados de negocio para las marcas” dijo.Consultada por PRODU sobre los comportamientos que tienen las marcas hacia las plataformas online, Sandoval no dudó en expresar que “la convergencia entre los dos mundos está dando resultados increíbles para los clientes, no sólo de mercadeo sino también de negocio. Cada vez más se dan cuenta de que la línea entre offline y online es difusa” agregó.Para la ejecutiva, esta convergencia ofrece a la publicidad un amplio campo de posibilidades, y mencionó que “es difícil determinar un modelo único de monetización. Sin embargo, con este negocio digital tan cambiante y el alto crecimiento de la competencia, permitirá un modelo de cobro en donde el cliente interiorice los procesos de la publicidad digital y permita establecer modelos más estandarizados de fee y comisiones”.Finalmente, opinó que la campaña de la marca de chocolate rumana ROM, ganadora en el Festival de Cannes 2011, es una de las más destacadas que ha visto, por haber renovado su empaque con la bandera de EE UU: “Estos riesgos para los consumidores generaron una renovación de marca e incremento en ventas”.