MERCADEO

Carlos Vaca de BBDO: La campaña Doritos bolsa blanca superó las expectativas un 266%

Vanessa Maldonado| 28 de octubre de 2011

Vaca: Pusimos la campaña y el nombre del producto en manos del consumidor

Con la campaña Doritos bolsa blanca creada por la agencia BBDO México para Sabritas, la marca esperaba obtener ganancias de un 150% con respecto a su inversión, pero logró un 266% y una alta participación de sus consumidores.“El reto era conectar e incitar a los jóvenes a expresarse, y que nos comunicaran sus necesidades y no quedarnos sólo en una campaña interactiva. Queríamos que la marca fuera un facilitador para ellos, así que pusimos la estrategia en sus manos, que lo probara y le pusiera el nombre” dijo Carlos Vaca, presidente BBDO México.El directivo consideró que este fue un modelo muy bueno en retorno, con la premisa de ¿qué joven no quiere ser millonario? “Desarrollamos una campaña total work, con comerciales en televisión y mucho apoyo online” destacó.Los resultados se tradujeron en un desplazamiento de seis millones de bolsas en seis semanas. Respecto a la inversión, el objetivo era superarla en 150% y logró 266%. El concurso recibió 242.789 videos, superó los 125 votos y ganó un Effie de oro.Con 30 años en el mercado mexicano y 46% de participación de mercado en la categoría de tortillas, Doritos tuvo como imagen al grupo musical Moderatto con el fin de conectar con la gente: “Queríamos tener a personalidades afines con los jóvenes. Mucha de la publicidad parece publicidad y a la gente no le gusta eso. La ventaja de la música en este tipo de discursos es que no te grita las cosas” finalizó Vaca.

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Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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