MERCADEO
Alex Aldas de Aldas Brand: Como jurado busqué piezas que conectaran al consumidor por medio de la creatividad
Cristian Vergara| 29 de abril de 2014
Alex Aldas, director general de Aldas Brand
Alex Aldas, director general de Aldas Brand y jurado en la categoría Diseño de FIAP, hizo énfasis en que espera que las piezas que juzgará en el festival vayan más allá de la creatividad y demuestren que pudieron tener un impacto en los resultados de la marca. He sido un poco escéptico en el tema de los premios; por lo general se termina premiando más al ego que a lo que debe significar la pieza específica. En eso quiero hacer énfasis: una cosa es creatividad y expresar el talento de una persona y otra cosa es expresar el significado que tiene que tener la marca señaló el director.Y agregó: En las piezas que voy a juzgar haré hincapié en que por medio de la disrupción o de la creatividad se conecte al consumidor con lo que la marca quiere comunicar y que la marca tenga retorno. Finalmente para eso es lo que nos contratan.Finalmente resaltó que espera encontrar piezas sorprendentes y que no sean obvias. Propuestas que me hagan pensar y a la vez tengan la facilidad de conexión con lo que quiere comunicar la marca, el producto o el servicio. Lo fácil es caer en un humor que puede ser divertido, pero no necesariamente es creativo.{Ver especial;www.produ.com/publicidad/especiales/especial.html?IDEsp=94}
