Alex Aldas de Aldas Brand: Como jurado busqué piezas que conectaran al consumidor por medio de la creatividad

Alex Aldas, director general de Aldas Brand y jurado en la categoría Diseño de FIAP, hizo énfasis en que espera que las piezas que juzgará en el festival vayan más allá de la creatividad y demuestren que pudieron tener un impacto en los resultados de la marca. “He sido un poco escéptico en el tema de los premios; por lo general se termina premiando más al ego que a lo que debe significar la pieza específica. En eso quiero hacer énfasis: una cosa es creatividad y expresar el talento de una persona y otra cosa es expresar el significado que tiene que tener la marca” señaló el director.Y agregó: “En las piezas que voy a juzgar haré hincapié en que por medio de la disrupción o de la creatividad se conecte al consumidor con lo que la marca quiere comunicar y que la marca tenga retorno. Finalmente para eso es lo que nos contratan”.Finalmente resaltó que espera encontrar piezas sorprendentes y que no sean obvias. “Propuestas que me hagan pensar y a la vez tengan la facilidad de conexión con lo que quiere comunicar la marca, el producto o el servicio. Lo fácil es caer en un humor que puede ser divertido, pero no necesariamente es creativo”.{Ver especial;www.produ.com/publicidad/especiales/especial.html?IDEsp=94}