MERCADEO
Hábitos multipantalla obligan a la TV y marcas a reinventarse
Maye Albornoz| 8 de mayo de 2015
En una mano el control remoto y en otra el smartphone. Esta realidad es cada vez más común entre los consumidores de contenidos, lo que ha llevado a los representantes de la industria de la TV a transformarse para lograr permanecer en el terreno de juego.De acuerdo a un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) sobre el cambio en la experiencia de la TV, publicado en marzo de 2015, 78% de los adultos en EE UU comparten el uso de la TV con otros dispositivos, siendo los smartphones los favoritos.Esta tendencia se extrapola al universo hispano. De acuerdo a mediciones de Nielsen, el tiempo frente a los dispositivos móviles para consumir contenidos es creciente, acumulando casi dos horas más que la media estadounidense.Para Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB, quienes se dedican a las ventas publicitarias de TV, deben tomar conciencia de estos cambios si quieren llegar a los consumidores en sus hogares. “Otro punto clave es que el público de 18 a 34 años, cord-cutters y cord- nevers, está creciendo de forma espectacular, y el video digital original tiene una capacidad distinta para atraer a estos espectadores”, afirmó.El ejecutivo indicó que los consumidores no diferencian entre las diferentes pantallas y esto hará que cada vez haya más opciones de programación. Para él, las verdaderas preguntas giran en torno a cuán fáciles de encontrar son los contenidos en línea y cuán atractiva es la experiencia de visualización que se ofrece.
