El video digital se abre camino como opción para anunciantes en un territorio dominado por la TV

De acuerdo al segundo Digital Content NewFronts: Digital Video Spend Study, 68% de un grupo de 305 ejecutivos de agencias consultados, esperan que sus presupuestos publicitarios de video digital se incrementen en los próximos 12 meses. Se trata de una encuesta anual realizada en Nueva York por Advertiser Perceptions y divulgada por el Interactive Advertising Bureau (IAB).En los últimos dos años, el presupuesto destinado a video digital por parte de anunciantes de marcas y agencias de medios creció 90%. Del mismo modo, 67% de los encuestados anticiparon que sus presupuestos publicitarios de broadcast y TV paga para el próximo año se mantendrán o decrecerán.El estudio reveló que este mismo grupo considera que el video digital se convertirá en algo tan importante como la programación de TV en los próximos tres a cinco años. Para cerrar la brecha entre el video digital y la programación de TV, uno y otro grupo buscarán que el digital demuestre su capacidad de desarrollar ventas efectivas y oportunidades para las marcas, así como producir métricas consistentes con las de la TV.”Este estudio demuestra inequívocamente que el video digital es un competidor aguerrido por los dólares de la publicidad”, dijo Sherrill Mane, VP sénior de Investigación, Análisis y Medición del IAB. “Los anunciantes de marcas y agencias de medios han estado incrementando drásticamente su compromiso con el video digital”, completó la directiva.