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Western Union lanza nueva campaña filmada en Cuba para promover la reapertura económica y las transferencias al país
Manuela Walfenzao| 13 de julio de 2015
Shooter Films tuvo que adaptarse a los escasos recursos cinematográficos disponibles en La Habana
Western Union lanzó una campaña para promover las transferencias monetarias a Cuba, tras la reciente reapertura económica. Los comerciales, narrados en español, fueron filmados en la isla. Estos son los primeros spots realizados en Cuba por una empresa norteamericana desde el embargo de 1962. La agencia hispana Bromley desarrolló el concepto de This is Cuba y trabajaron con Shooter Films, casa productora que acaba de abrir operaciones en La Habana después de adquirir la productora cubana Vedado Films. “Cuba es un mercado importante para nosotros,” dijo Laston Charriez, VP sénior de Mercadeo en WU. Queríamos ser los primeros en estar ahí para hacerlo relevante y penetrante.WU opera en cada municipio de Cuba desde 1995, haciendo transferencias desde EE UU hasta la isla. Durante el embargo las transferencias llegaban al 62% de los hogares cubanos y calculan que el promedio de una transferencia a Cuba son US$ 150. La campaña ofrece un vistazo de la vida cubana y de las personas reales que reciben los fondos enviados desde EE UU. El concepto gira en torno a la capacidad del cubano para resolver los problemas, su creatividad, su buen ánimo y sus ganas de emprender nuevo negocios. Western Union no es la única empresa que ha puesto la vista en el mercado cuban. Marcas de viajes como AirBnB y JetBlue ya empezaron a operar en la isla y Carnival Corp anunció que en 2016 la incluirán en sus destinos de navegación. Netflix también esta disponible en el país desde febrero.
Diario de Hoy
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