La agencia WPP ingresa progresivamente al mercado cubano

Bajo un contrato con la empresa del Estado cubano, Palco Group, la red más grande de publicidad del mundo, WPP, tiene un ejecutivo fijo en La Habana que está siendo apoyado por un grupo de trabajadores locales, con el fin de abrir una oficina en los próximos meses. Desde febrero, WPP contactó a un número importante de agencias y negocios cubanos, para crear una sede en el vecindario de Miramar, cerca del centro de negocios de La Habana.La iniciativa es parte del cese del bloqueo de EE UU hacia Cuba, tras la negociación que realizaron Barack Obama y Raúl Castro para restablecer las relaciones económicas y abrir las fronteras. El embargo se estableció en 1960 y en 1962 se cerraron todas las importaciones, debido a la Crisis de los misiles. La instalación de WPP en Cuba es la última jugada de expansión latinoamericana de la red de publicidad, que genera 20.000 trabajos en la región, donde producen US$ 1.6 mil millones en ingresos. En un comunicado oficial la agencia dijo que “WPP está trabajando para proveerles a sus clientes internacionales asesoría estratégica sobre el entorno institucional y económico de Cuba, también planea guiarlos y aconsejarlos en caso de que deseen entrar al mercado cubano y tener visibilidad de marca en la isla. Estas son las áreas en las que se brindarán servicios en colaboración con empresas locales. WPP también colaborará para promover afuera los productos y servicios generados en Cuba”.