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Jim Prior de The Partners y Lambie-Nairn: Alphabet tiene mucho que trabajar en términos de branding

Manuela Walfenzao| 11 de agosto de 2015

Jim Prior, CEO de The Partners y Lambie-Nairn

Jim Prior, CEO de The Partners y Lambie-Nairn, hizo un análisis de la nueva compañía de los dueños de Google, Alphabet, que ahora es propietaria de esta empresa y de todas sus pequeñas iniciativas tecnológicas. Para el especialista en branding el nombre deja mucho que desear, ya que no coincide con el espíritu original y divertido que ha caracterizado a Google en su exitoso desarrollo. “La nota de Larry Page para introducir a Alphabet es una pieza maestra de comunicación y rebranding. Sin importar cuántos redactores lo hicieron, se siente profundamente personal, honesta e inspiradora” comentó Prior. “Hasta que llegas a la última línea del comunicado y te confiesan que ellos aún no se acostumbran al nombre”.Prior considera que a diferencia de Google; un nombre único y elegante, que adaptó una palabra del mundo real para hacerla completamente suya; Alphabet es simple y poco personal. “Cuando creas una marca para una organización tu trabajo es codificar su mensaje en su nombre y en su identidad. Las marcas no se exponen en el mercado a través de ensayos de cientos de palabras, ellos dependen de sus elementos de identificación más básicos para trascender y lograr encajar en la mente de las personas. Esta regla aplica igualmente para una corporación o para una marca de consumo. Para mí Alphabet no lo logra” expuso Prior. Según el CEO la dirección del {sitio web Abc;https://abc.xyz}, es una apuesta interesante y memorable, pero en términos de marca, Alphabet tiene mucho que trabajar.

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