Google lanza actualizaciones para favorecer anuncios en DoubleClick

Google dio a conocer tres servicios que ayudarán a los anunciantes a medir de forma más eficaz las campañas digitales a través de los distintos dispositivos.Neal Mohan, responsable de la publicidad display de Google, encabezó la cumbre de Liderazgo de DoubleClick, que se centró en la tecnología de publicidad del gigante tecnológico. Los últimos avances incluyen nuevas herramientas de medición, el apoyo a la publicidad nativa y oportunidades para la compra de publicidad programática.”Estamos haciendo que los anunciantes y los editores tengan las herramientas que necesitan para llegar a los consumidores. Uno de los mayores anuncios en DoubleClick es la medición cross-screen” asegura Mohan.Con este acceso a los anunciantes a la medición entre dispositivos, las marcas y agencias podrán capturar una vista de 360 grados del proceso de decisión del consumidor, como cuando un cliente ve un anuncio de vídeo en un equipo de escritorio en el trabajo, pero hace la compra en la portátil que tiene en casa.Google además mostró la nueva tecnología de publicidad nativa que le permite trabajar con los editores, para proporcionar anuncios a medida. También presentó una nueva posibilidad para los anuncios programáticos con un sistema automatizado. Mohan afirma que está opción dará a los anunciantes mayor control en el proceso de pedidos de anuncios, así como contribuirá a mantener los precios en niveles aceptables.DoubleClick es un servicio de gestión de publicación de anuncios utilizado en todo el mundo por compañías y editores web, para optimizar la publicidad online externa.