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Chanel encontró la fórmula ganadora para YouTube
Maye Albornoz| 28 de agosto de 2015
El video más visto Marilyn y No. 5, está hecho con imágenes de época de Marilyn Monroe y tiene cerca de 13 millones de visitas
Todo el lujo que representa Chanel no le impide tener uno de los canales más populares de YouTube de la industria (444.739), superado por más del doble de suscriptores a su competidor más cercano, Dior (210.365) y por mucho más a Burberry (183.626).La marca ha logrado más que acumular seguidores y en sus contenidos en video traduce su encanto y exclusividad. Gran parte del contenido del canal de Chanel en YouTube se compone de sus anuncios y tutoriales de belleza propios. Su video más visto, Marilyn y No. 5, está hecho con imágenes de época de Marilyn Monroe y tiene cerca de 13 millones de visitas.Datos de la firma de mercadeo Pixability demuestran un uso inteligente de Chanel de la plataforma, pues un estudio sobre la categoría belleza en YouTube demostró que 65% de las visualizaciones de videos provienen de comerciales y tutoriales, justo su estrategia.Del mismo modo, una investigación de la empresa L2 reveló que la simple creación de contenidos en esas categorías (belleza, lujo, moda y joyería) no garantiza más audiencia. Además de la calidad de las publicaciones, Chanel se ha diferenciado por la cantidad de videos que publica, logrando popularidad y la eficiencia en sus presupuestos.”Las marcas quieren maximizar las vistas orgánicas porque son gratis y reflejan la forma en que las personas reciben sus contenidos” afirma dijo Mabel McLean, analista de investigación en L2. En este punto, Chanel tiene una ventaja adicional: “Es aspiracional, todo el mundo quiere un pedazo”.
Diario de Hoy
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