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Eileen Naughton de Google: Los anunciantes llegan a sus públicos objetivos de forma más eficiente al añadir YouTube a sus planes de medios

14 de octubre de 2015

Eileen Naughton, directora general de Operaciones de Google en Reino Unido e Irlanda

Google ha enviado un mensaje claro a las marcas: si quieren optimizar el costo por alcance deben destinar 24% de los presupuestos de publicidad de TV en YouTube. Así lo dejó saber Eileen Naughton, directora general de Operaciones de Google en Reino Unido e Irlanda, durante el evento Brandcast organizado por YouTube, que se realizó en Londres. Según Naughton fueron analizadas más de un millar de campañas televisivas durante el año pasado utilizando la herramienta Google Extra Reach Tool y se encontró que los anunciantes llegan a sus públicos objetivos de forma más eficiente al añadir YouTube a sus planes de medios. Google también analizó cientos de campañas a nivel mundial y encontró que 96% de los anuncios medidos ocasionaron un aumento medio de 71% del recall.Por otra parte, Naughton citó la investigación realizada por Ipsos y Google que concluyó que ver una campaña en TV y YouTube fue más influyente que ver el anuncio solo en TV.Además, la ejecutiva calificó a YouTube como una plataforma particularmente eficaz para atraer al grupo demográfico de entre 16 y 34 años, que tan a menudo se le suele resistir a las marcas. El evento, al que asistieron más de 900 empresas y agencias, estaba dirigido a vender los beneficios de la publicidad en YouTube.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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