Eileen Naughton de Google: Los anunciantes llegan a sus públicos objetivos de forma más eficiente al añadir YouTube a sus planes de medios

Google ha enviado un mensaje claro a las marcas: si quieren optimizar el costo por alcance deben destinar 24% de los presupuestos de publicidad de TV en YouTube. Así lo dejó saber Eileen Naughton, directora general de Operaciones de Google en Reino Unido e Irlanda, durante el evento Brandcast organizado por YouTube, que se realizó en Londres. Según Naughton fueron analizadas más de un millar de campañas televisivas durante el año pasado utilizando la herramienta Google Extra Reach Tool y se encontró que los anunciantes llegan a sus públicos objetivos de forma más eficiente al añadir YouTube a sus planes de medios. Google también analizó cientos de campañas a nivel mundial y encontró que 96% de los anuncios medidos ocasionaron un aumento medio de 71% del recall.Por otra parte, Naughton citó la investigación realizada por Ipsos y Google que concluyó que ver una campaña en TV y YouTube fue más influyente que ver el anuncio solo en TV.Además, la ejecutiva calificó a YouTube como una plataforma particularmente eficaz para atraer al grupo demográfico de entre 16 y 34 años, que tan a menudo se le suele resistir a las marcas. El evento, al que asistieron más de 900 empresas y agencias, estaba dirigido a vender los beneficios de la publicidad en YouTube.