MERCADEO

Juan Isaza de DDB Latina: Creo que hoy debemos ir más allá y proponer soluciones de negocio

Cristian Vergara| 3 de noviembre de 2015

Isaza: Nos hace falta pensarnos más como compañías de innovación

Juan Isaza, VP de Redes Sociales y Planeación Estratégica en DDB Latina, resaltó que la industria debe empezar a cuestionar la teoría de que el mercadeo es una guerra en la que se bombardea de información a las personas para que se acuerden de una marca y después la compren. En conversación con PRODU, el ejecutivo afirmó que hoy las marcas que están haciendo la diferencia son las que piensan en términos de valor y no de mensaje.Isaza, quien está de visita en la oficina de Buenos Aires, destacó: “En la actualidad en social media el mensaje no es que ‘la marca es mejor’, sino que tiene algo que contarte, es decir, construye un contenido interesante. Hoy en día una industria como la nuestra no está para simplemente vender, que nos paguen por interrumpir, está para generar contenidos que sirvan en la vida de las personas”.Cuestionó además que hoy cuando las agencias se sientan con un cliente la primera pregunta que se hace es “¿qué presupuesto tienes?” y con base en eso se hace un aviso de prensa o un comercial para TV. “Creo que hoy debemos ir más allá y proponer soluciones de negocio que pueden ir desde el mismo producto” dijo.Destacó también que en la actualidad muchas marcas prefieren gestionar sus problemas de comunicación con start ups antes que con agencias de publicidad porque éstas, según explica, en muchas ocasiones ofrecen soluciones de negocio antes que piezas de comunicación. “Nos hace falta pensarnos como compañías de innovación antes que como agencias de publicidad” concluyó.

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Juan Luis Isaza
Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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