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Jordan Woods de SpanishDict.com: Los hispanos no son un segmento de mercado monolítico
Manuela Walfenzao| 10 de diciembre de 2015
Jordan Woods, director de Venta de Anuncios de SpanishDict.com
Jordan Woods, director de ventas de Anuncios de SpanishDict.com, diccionario de español-inglés, reveló importantes claves para comunicarse con la audiencia hispana en EE UU. “Los hispanos no son un segmento de mercado monolítico; no todos hablan el mismo idioma, ni visitan los mismos sitios web. Tras años de éxito limitado, estas sutilezas culturales están siendo identificadas por algunos anunciantes como Kellogg’s. Pero, muchos siguen luchando. El éxito en este mercado depende del entendimiento que tengan las marcas de los hispanos” señaló Woods.El ejecutivo considera que a diferencia de las iniciativas para el mercado general, donde los anunciantes utilizan un criterio hiperespecífico, a las campañas hispanas les falta dirección, especialmente cuando se refiere a lenguaje. “El mito de que los anuncios solo en español son la clave de la efectividad fue refutado hace años. Todo depende de quién vea el anuncio” agregó.Woods sugiere que sementar las campañas por edad y geografía es sumamente importante en el mercado hispano, ya que hay una gran disparidad en la suficiencia del inglés: en San Antonio 81% se maneja en inglés, mientras que en Miami solo el 51%. “Los hispanos sienten mayor afinidad por los anuncios que los no hispanos. Dales algo con lo que se puedan sentir identificados y sácale provecho a tu marca. El poder adquisitivo de los hispanos se acerca a US$1.3 billones, ellos son la nueva frontera digital. Las marcas sabias reconocen la oportunidad y son pioneras de nuevas relaciones con un vasto mercado en crecimiento” concluyó.
Diario de Hoy
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