Christian Martínez de Facebook: La combinación de video y móvil es la clave para conectarse con la audiencia hispana

Los hispanos usan el video para mantenerse conectados con su cultura y eso es lo que expresan en sus preferencias: quieren contenidos que toquen su fibra sensible, que respondan a sus necesidades y estén disponibles en móviles. Así lo afirma Christian Martínez, jefe Multicultural para EE UU de Facebook, con base en una encuesta reciente que adelantó la compañía.Para el ejecutivo, se trata de características valiosas que pueden ser aprovechadas por sus socios publicitarios, así como el hecho de que los hispanos ya no se limitan a consumir videos en Facebook, sino que además los están creando. “La combinación de video y móvil es la clave para conectarse con la creciente audiencia de hispanos en EE UU. El video tiene el poder de expresar matices culturales que pueden ayudar a las marcas a conectarse con este grupo a través de diferentes pantallas” asegura.De acuerdo a los datos del estudio, 95% de los hispanos en EE UU dentro de la comunidad de Facebook usan móviles, de hecho, son 1,5 veces más propensos a ver videos desde sus teléfonos inteligentes que otros grupos. Sobre el alcance que puede tener Facebook en comparación con los medios tradicionales, como la TV, Martínez señala que en términos de usuarios activos al mes, las audiencias afines multiculturales de la plataforma digital, están a la par de las que logran las grandes cadenas.