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Tom Ollerton from We Are Social: Can The Creative Process Be Automated?

Manuela Walfenzao| 30 de agosto de 2017

Ollerton: Estas tecnologías no pueden duplicar el cerebro humano

Tom Ollerton, Innovation Director at We Are Social, wrote an article in CMO.com about the possibilities of automating the creative process through artificial intelligence (AI). “What are brands actually going to do with this threatening force, and will it really be able to replace you or your agency?” he wonders. According to Ollerton, while it is seductive to automate the creative process, there are a lot of considerations and limitations to doing so. He said there are two opportunities that stand out in the market using AI: automation and personalization. “Both are realistic and useful solutions for brands that can make a difference to a digital marketing strategy” he said.He mentioned several startups who are doing this very efficiently. Zo, which can create Facebook content based on a variety of data points as well as create your next post in front of your eyes; and Picasso Labs, which uses AI to analyze your market’s social images to tell you which visuals, colors, and compositions can drive the best ROI. Idomoo and Photospire, which use DSV (Dynamic Social Video) for personalization, allowing to send hundreds of different versions of a video to narrow target audiences, without having to make numerous edits.However, he said that these technologies could not replicate the human brain, nor truly understand our needs, wants, and desires. He recommended not ditching agencies but letting AI deal with the less emotionally complex tasks, freeing up time for the best human talent to spend on work that requires empathy and a contextual understanding. “The perfect solution is currently the synthesis of human emotion and machine efficiency” he highlighted.

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jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Clear-Com nombra a Kris Koch como director de Ventas para Norte y Suramérica

• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

• Blackmagic facilitó transmisión de 21 días del Concurso Internacional de Piano Van Cliburn

• Mediagenix renueva certificación ISO 27001 y completa examen SOC 2, reforzando su postura integral de seguridad

• Wisycom y DPA Microphones nombran a René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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