Meryl Draper de Quirk Creative: Datos y tecnología empujan a startups al ruedo de la publicidad en TV

Meryl Draper, CEO y cofundadora de Quirk Creative, escribió un artículo en LinkedIn sobre cómo el matrimonio entre startups (emprendimientos) y la publicidad en televisión puede revertir la tan repetida tendencia de que la publicidad en ese tradicional medio masivo va en caída. “Startups están tomando ventaja de recientes cambios a nivel creativo y de producción para lanzarse hacia la publicidad en TV a todo motor, y están cosechando las recompensas mientras otros anunciantes rehúyen” dijo Draper.

Draper explica que lo que ha cambiado en la industria para abrir esta oportunidad, es que el desarrollo creativo esta migrando hacia la investigación y los insights de datos, que son probados y ajustados, incluso el talento es una decisión influenciada por datos. “Este enfoque cuantitativo del desarrollo creativo del comercial de TV, está haciendo que el medio se parezca mucho más al digital: planificado, medible y con chance a ROI” destacó.

Estos nuevos negocios también están tomando ventaja de menores precios de producción. Ahora las marcas más jóvenes están optando por producciones más pequeñas, pero con muchas más interacciones, explicó. “Cuando se trata del resurgir de la publicidad en TV, los startups son el caldo de cultivo para que suceda” dijo Draper. “Los modelos de estos nuevos negocios están perfectamente alineados con el nuevo enfoque creativo de la publicidad en TV, que implica muchas interacciones durante el desarrollo del producto y el uso de datos en cada paso”.