Louis Jones de 4A’s: Necesitamos recuperar la noción de relaciones en el negocio

Erica Farber, presidenta y CEO de RAB, conversó en su podcast con Louis Jones, EVP del área de Media y Data de 4A’s (Asociación Americana de Agencias de Publicidad), sobre el futuro de la industria y el papel de la organización en este escenario lleno de cambios.  

“4A’s tiene la misión de apoyar todas las áreas que son importantes para las agencias de publicidad, a medida que intentan crecer, ser exitosos y navegar un panorama en constante evolución” comentó. “Tenemos un área de asesoría más inspiracional y otra más operativa. Hacemos distintas conferencias sobre temas específicos como data, liderazgo, tecnología, planificación, medios y estrategia”.

La mitad de los miembros de la asociación son agencias de publicidad independientes y están en todo el país. “Nuestra comunidad es una parte enorme de lo que hacemos en 4A’s. Al final del día, si no tienes relaciones, no hay sustentabilidad de la industria. Las relaciones están pasando de moda, y es porque la gente está más enfocada en contabilizar el negocio, pero debemos trabajar duro como industria en las dos caras de la moneda. Necesitamos recuperar la noción de relaciones en el negocio” sumó.  

Jones destacó que el ecosistema publicitario ha estado atravesando una turbulencia. “El mundo de las agencias ha cambiado muchísimo, desde su consolidación, y los clientes a veces sienten que no tienen suficientes opciones. La gente está probando distintas estrategias para ser exitoso en este panorama, del que surge la resistencia al cambio, y la verdad es que no hay una respuesta clara al problema”.