TELEVISIÓN

NexTV- Jesús Valdelamar de Diageo: La inversión en tele se ha vuelto casi un acto de fe

Manuela Walfenzao| 25 de septiembre de 2018

Panel Nextv

La primera jornada de NexTV se celebró este martes 25 en Ciudad de México y contó con un panel titulado: “Medición de audiencia multipantalla y targeting”. La discusión estuvo a cargo de Guillermo Franco, director general de Multimedios Television; Jesús Valdelamar, Head of Consumer Planning & Communications de Diageo México; Diego Leonel de Cervantes, director general de Cuestione; Jorgelina Striedinger, VP LatAm de Digital Element; Eduardo Peniche, director de Comercialización Nacional de Dish, y Emilio Sierra, Head of Data Business Intelligence de Havas Media Group.

“El problema de medición en TV es culpa de una industria completa. Del total de las ventas, solo el 0,8% se designa a publicidad. Hay países que tienen 3-4% y solo el 4% de ese 0,8% de inversión es el que se utiliza para investigación” declaró Peniche. “Tecnológicamente sabemos que hay muchas herramientas y al alcance de todos, pero se requiere una gran inversión”.

Desde el punto de vista de los anunciantes, Valdelamar destacó que “la inversión en tele se ha vuelto casi un acto de fe. Cada vez se cuestiona más el hecho de que no puede faltar en tu media mix, porque es donde menos datos tenemos. Con digital estamos avanzando mucho y la tele quedó estática. Necesitamos más detalle y granularidad para demostrar mejor el valor que tiene este medio. Lo que esperaríamos es entender la calidad de la conexión que estamos teniendo con la gente en TV, no solo tener reach como métrica”.

Sierra expuso que los medios tradicionales no han evolucionado en su medición por miedo a experimentar. “La métrica más básica para hacer homologación entre TV y digital es reach. Tenemos que empezar a buscar otras métricas u otros KPIs. Necesitamos invertir en hacer mediciones continuas sobre contenido para poder generar un reach realmente relevante”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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