MERCADEO
Panel de IAB Annual Leadership Meeting: La clave está en contar con un presupuesto de prueba
Liz Unamo| 20 de marzo de 2019
Panel The Brand Disruption Congress
En el IAB Annual Leadership Meeting, Jessy Dover de Dagne
Dover; Bryce Goldman de Kopari Beauty y Josh Hix de Plated, discutieron su
crecimiento y sus medios publicitarios en evolución.
Josh Hix, cofundador y ex-CEO de Plated, comenta que su
inversión empezó en el 2012 en Facebook y que desde entonces el ecosistema
digital ha cambiado bastante.
“A medida que hemos crecido hemos alcanzado un nivel
paralelo de nuestros desarrollos con las estrategias de mercadeo de FB y tuvimos que hacernos bastante más
sofisticados y de cierta forma ampliar nuestro portafolio”.
Bryce Goldman, CEO de Kopari Beauty, ve al costo de
adquisición de clientes sin importar el canal. “Tenemos nuestro presupuesto
para FB, Instagram y otras plataformas publicitarias de respuesta directa”.
Agrega que cuentan con un presupuesto de prueba. “Lanzamos un
producto en 2018 que fue una especie de éxito de taquilla para nosotros y
decidimos hacer pruebas en pantalla de TV con eso y armar una interesante
campaña en video, un comercial”.
Jessy Dover, cofundadora y directora creativa de Dagne
Dover, considera que la clave está en usar el presupuesto de prueba para tratar
de averiguar qué es lo que va ser lo próximo para la agencia. “Trabajar para tu
producto y tu cliente y también saber dónde está tu cliente, en qué están
interesados en probar, podcast, por
ejemplo”.
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