MERCADEO
MullenLowe LatAm llega al festival con siete campañas
Manuela Walfenzao| 11 de junio de 2019
Disclaimers ML
Tres oficinas de MullenLowe Latinoamérica enviaron
siete campañas al Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2019. Se
trata de Ponce MullenLowe Argentina con dos, MullenLowe SSP3 Colombia con tres
y MullenLowe Delta
Ecuador con dos campañas más.
Ponce MullenLowe Argentina participa con Calmentaries para Glaciar de Nestlé Waters y Pinch para este mismo cliente. La primera fue una narración única de una de
las finales más importantes de la historia del fútbol, la del River contra el
Boca en la Copa Libertadores. La iniciativa buscó proteger a personas con
problemas cardíacos de sufrir un infarto durante el juego, caso común en
Argentina. Contrataron a un cardiólogo y dos narradores deportivos, quienes
describieron el juego sin sobresaltos, con mensajes positivos y música zen. Pinch también protege los corazones
argentinos, creando conciencia de la cantidad exacta que se debe ingerir de sal
por comida para ser saludables. Con un formato innovador crearon ruido respecto
a la medida.
MullenLowe SSP3 Colombia son tres piezas. Una es Abuse Disclaimers para Cerveza Águila AB InBev. La campaña utilizó
los anuncios legales de evitar el consumo de alcohol en exceso en sus anuncios
para sumar historias de abuso en el día de la mujer a causa de abuso de alcohol.
Otra es Fans Without Borders para Club Santa Fé. Se trata de una invitación gratuita a los migrantes y
refugiados venezolanos que han huido de la dictadura al estadio, para evitar la
xenofobia en el país. Speeding Emojis para Hyundai es su otra campaña, compuesta por cuatro prints que muestran los peligros de conducir y enviar mensajes de
texto a la vez.
Por MullenLowe Delta Ecuador son dos campañas: Copa del Impulso para Banco Pichincha y Panamá Hat para Club Premium Beer. La pieza para Banco Pichincha consistió en la
elaboración de un trofeo impreso en 3D a partir del canto de los hinchas del
Liga de Quito. Club Premier se encargó de explicar el verdadero origen de los
sombreros panameños, que en realidad son obra de los artesanos ecuatorianos de
una manera única en un juego de fútbol.
