MERCADEO

Doritos desafía a la Gen Z a diseñar su nueva campaña

Liz Unamo| 26 de agosto de 2019

Doritos Campaign

Con el fin de alcanzar a la Gen Z, para quienes “la autoexpresión y la autenticidad es mucho más importante”, según destaca Rachel Ferdinando, VPS de marcas principales de Frito-Lay, Doritos decidió hacer una campaña “antipublicidad”, al eliminar su logotipo y menciones de la marca de su contenido publicitario y de redes sociales.
 
Durante la campaña llamada Another Level, Doritos eliminará de todos sus canales sociales logotipos, menciones de marca y todo el contenido anterior, y el contenido nuevo será financiado por fans que serán alentados a crear y compartir lo que significa “Otro nivel” para ellos, según Ferdinando.
 
Todos los anuncios contarán con la icónica forma de triángulo de un chip Doritos, incluyendo exteriores, donde se leerá: ¿Un anuncio sin logotipo? Ese es otro nivel.
 
La compañía cree que la campaña resonará no solo con la Gen Z, sino también con una audiencia multigeneracional como reemplazo al lema de Doritos For The Bold (para los atrevidos), que tiene aproximadamente una década.
 
Para esta iniciativa, Doritos usó insights de la investigación de los grupos focales, las redes sociales y la interacción del consumidor con su sitio web Legion Of The Bold, Doritos.
 
La nueva campaña, que fue lanzada este lunes en los MTV Video Music Awards, será seguida por anuncios en la televisión nacional.
 
La compra de anuncios digitales está dirigida específicamente a Gen-Z e incluye asociaciones con los sitios web Uproxx y NTRWK. Es la mayor inversión digital que Doritos ha realizado para una campaña de valor de marca.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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