TELEVISIÓN
Kantar IBOPE Media presentó cómo es actualmente la medición cross media
Erika Della Giacoma| 9 de octubre de 2019
Jimena Urquijo
En
el marco de la reunión regional del capítulo latinoamericano de la Federación
Mundial de Anunciantes en Buenos Aires, Kantar IBOPE Media presentó cómo es
actualmente la medición cross media.
Frente
a referentes de la WFA, líderes de ANDA y Cámaras de Anunciantes de diversos países
de Latinoamérica, anunciantes locales y regionales, la charla estuvo a cargo de Jimena Urquijo, directora regional
de la compañía para anunciantes, agencias y ad-tech.
Con la medición cross
media siendo una realidad en múltiples países a nivel global y en Latinoamérica
que también ya se está activando, Jimena Urquido explicó: “Nuestra compañía
dispone de la metodología y tecnología de vanguardia que nos permite medir no
solamente televisión en todas las plataformas y devices, sino también todos los
contenidos de video, incluso los nativos digitales”.
Adicionalmente compartió
la experiencia que tiene la empresa en la medición del Media ROI, la
activación de datos de audiencia a escala para uso en programática y demás soluciones
con foco en el ecosistema digital, que son también ya una realidad en
Latinoamérica.
Ariel Hajmi, CEO de
Argentina y Uruguay, compartió la siguiente reflexión: “Queremos
trabajar junto con todo el mercado para seguir desarrollando soluciones que
acompañen la evolución y el seguimiento de las audiencias. Hoy más que nunca,
Kantar IBOPE Media está lista para encarar este cambio de paradigma apoyando el
desarrollo del negocio”.
Diario de Hoy
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