MERCADEO

Amy Stepanian de Dove: Representar a la mujer real no debería ser una campaña creativa, sino la norma

Liz Unamo| 21 de noviembre de 2019

Project Show Us

Amy Stepanian, directora de marketing / Dove habló sobre cómo han extendido con éxito su llamada Campaign for Real Beauty (Campaña por la belleza real) directamente a los medios y al espacio publicitario mediante la creación de una biblioteca de imágenes de archivo que es realmente representativa de todas las mujeres.
 
Para los anunciantes y las marcas de medios, este tipo de imágenes debería ser la condición base, argumentó Stepanian. “Realmente, en definitiva, esto no debería ser una ejecución o campaña creativa. Debería ser lo normal” dijo durante la 2019 Strategy Festival de las 4A’s, según reseña WARC.
 
Stepanian hizo referencia al Proyecto #ShowUs, una iniciativa lanzada en asociación con Getty Images —uno de los principales proveedores de fotos de archivo— y Girlgaze —una red global de creativos no binarios que identifican a las mujeres—. “Para nosotros, realmente se trataba de: ¿Cómo podemos crear un movimiento?” dijo. El proyecto presenta miles de fotografías tomadas por creadoras y abarca a todo tipo de mujeres, y cada imagen está etiquetada por su tema para representar realmente sus actitudes y creencias.
 
Una variedad de ideas informaron esta campaña, incluido el hecho de que el 70% de las mujeres no se sienten representadas por los anuncios, y el 67% quiere que los anunciantes “asuman la responsabilidad” de las imágenes de archivo que usan. La iniciativa “Project #ShowUs” apunta a abordar estos problemas. “Fueron mujeres delante y detrás de la cámara, y construyeron este banco de fotos para decir: Así es la belleza hoy en día” dijo Stepanian.

Etiquetas
agencias Evento Eventos y premios Mercadeo gente Multicultural
Diario de Hoy

jueves, 26 de febrero de 2026

Image

Operadora izzi acelera su expansión estratégica de fibra con la plataforma virtualizada de Harmonic

Israel Madiedo, director de Innovación y Tecnología en izzi, destacó el alcance del proyecto desde una perspectiva técnica y operativa. “Llevar fibra a nuestras zonas de servicio es una iniciativa ambiciosa que permite a nuestros suscriptores disfrutar velocidades ultrarrápidas, alta confiabilidad y acceso a servicios de próxima generación. Las soluciones innovadoras de Harmonic, su experiencia comprobada y estabilidad en el mercado son esenciales para garantizar una transición fluida hacia fibra. Esta evolución es clave para el lanzamiento de nuevas ofertas y para liderar la transformación de banda ancha en México”.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• sound:check Xpo crece en su edición 2026 con 13.500 m² y apuesta por Music Business e inteligencia artificial

• Sony Professional Solutions Latin America impulsa producción IP en Colombia con nueva edición de Networked Live

• En México avanza despliegue de 5G pero con latencia de desigual desempeño

• Megacable registra récord en ingresos del segmento masivo

• Atomos presenta Ninja RAW: monitor-grabador ProRes RAW en formato compacto de 5”

• Michel Evans de LG: "Estar presente en el televisor es más decisivo que solo tener buen contenido o una buena app"

• Ledec Technology aterriza en Europa con la apertura de oficinas en España

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

La edición 2026 de sound:check Xpo llega con una expansión significativa en superficie, marcas y contenido educativo, consolidándose como uno de los principales encuentros de la industria musical y del espectáculo en México.
Image

Sony Professional Solutions Latin America realizó una nueva edición de Networked Live en Bogotá, un encuentro organizado en conjunto con La Curaçao y con Arista Networks como patrocinante aliado.
Image
Red 5G

México se encuentra en una fase intermedia de adopción de 5G en América Latina, con una proporción estimada de dispositivos compatibles en el rango de 40% a 46%, de acuerdo con el benchmark Q4 2025 publicado por MedUX, firma especializada en pruebas y benchmarking de redes móviles y fijas.
Image

Megacable reportó resultados históricos al cierre del cuarto trimestre de 2025, impulsados por el crecimiento del segmento masivo, la expansión sostenida de su base de suscriptores y una mejora significativa en rentabilidad.
Image

Atomos anunció el lanzamiento del Ninja RAW, un monitor-grabador HDR de 5 pulgadas diseñado para ofrecer adquisición de alta calidad y monitoreo preciso en set a cineastas, creadores de contenido y broadcasters.
Image
Michel Evans, Head de CTV Engagement para Latinoamérica Hispánic en LG

El negocio de los canales FAST y streaming en Connected TV ya demostró que tiene audiencia, pero su gran reto sigue siendo la monetización y, sobre todo, la distribución. Así lo explicó Michel Evans, Head de CTV Engagement para Latinoamérica Hispanic en LG, quien destacó que el consumo crece de forma acelerada en la región, aunque el mercado aún está en plena etapa de maduración.
Image
Equipo LEDEC México y Europa

Ledec Technology, fabricante mexicano especializado en soluciones de tecnología LED, anunció la apertura oficial de sus oficinas y showroom en España; esto marca el inicio de su expansión en el mercado europeo y la consolidación de su estrategia de crecimiento internacional.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.