Estudio IPA y Facebook: Se deben implementar diversos planes de medios para maximizar el rendimiento general de campañas

La forma en la que los jóvenes —6 a 34 años—  consumen medios de comunicación se distancia cada vez más de los hábitos de las personas de mayor edad en este ámbito, según un informe del Instituto de Profesionales en Publicidad (IPA) y Facebook.
 
“Está claro que —a partir de los resultados de este informe— un enfoque mediático único para todos probablemente sea menos efectivo que antes” dijo Simon Frazier, investigador sénior y gerente de marketing del IPA. “Si bien el alcance amplio sigue siendo esencial para el crecimiento rentable de las marcas, la forma en que los anunciantes logran ese alcance amplio es cada vez más variada entre los grupos de edad” agregó.
 
Los medios que más atrapan la atención —en todos los adultos— son la televisión comercial y OOH, que obtuvieron el mayor alcance y el tiempo de dedicación, seguidos de las redes sociales y en línea.
 
Hubo un incremento en el consumo de medios digitales de 19% en cinco años. Pero obviamente, este crecimiento fue particularmente prevalente entre los jóvenes (de 16 a 34 años), que dijeron que pasan el 73% de su tiempo con canales digitales, en comparación con el 59% en 2015, lo que representa un aumento del 24% en cinco años. El informe apuntó al “rápido aumento del smartphone” como la fuerza impulsora detrás de este cambio.