Karla Fernández de Sensis: Las marcas deben entender los formatos y tiempos antes de sumarse a TikTok

Karla
Fernández Parker, directora gerente de Sensis TX, publicó en Mediapost un
artículo titulado Should Your Brand TikTok?, en el que explica cómo la aplicación china se ha convertido en la más
descargada, pero aún es un formato
que las marcas deben comprender antes de insertarse en esta nueva red social
que ya se ha consolidado por su popularidad.

TikTok cuenta con 800 millones de usuarios, la
mayoría pertenece a la Gen Z, y se
comunican con videos cortos de entre tres y 15 segundos, con música o historias
de 60 segundos. La mayoría son videos generados por los usuarios con menor
calidad que los de Instagram. Todo con un ritmo muy rápido y la mayoría en
clave de humor. La mayor parte de los usuarios está basada en China y otros países
de Asia, pero la popularidad que ha obtenido en EE UU es grande, igual para los
jóvenes hispanos en el país.

“Aunque hay muy pocas marcas en TikTok, medios como
el Washington Post, utilizan su cuenta para no perder relevancia. Sus videos no
tratan de vender nada, pero les recuerdan a los espectadores lo importante que
es reportar la información. El resto sigue teniendo miedo porque no es una
plataforma regulada como Facebook e Instagram y es tan rápida que no pueden
seguir haciendo lo que han realizado antes en redes sociales”.

Remarcó que aunque algunas marcas de comida rápida y
otras de conciencia ambiental se están sumando al canal, es sorprendente que
categorías vinculadas a mascotas no se hayan sumado, porque tienen el perfil
perfecto para el formato y los contenidos que comparten estas audiencias
jóvenes.