MERCADEO
IAB advierte que la publicidad digital está en un punto de inflexión
Liz Unamo| 12 de febrero de 2020
Randall Rothenberg IAB
Para Randall Rothenberg, CEO del Interactive Advertising Bureau (IAB), con la “muerte de cookies de terceros”, el mercado de publicidad digital está llegando a “un punto de inflexión” que no puede ser ignorado. Esta nueva realidad ofrece una oportunidad para que los anunciantes reinventen el ecosistema de marketing digital, dijo durante la Annual Leadership Meeting 2020 del IAB.
“Hace un mes, Google anunció un plan formal para eliminar el uso de cookies de terceros en el navegador Chrome” señaló Rothenberg, según reseña en el blog de WARC. Esta decisión se basa en los pasos de otros proveedores de navegación, incluidas Apple, Microsoft y Mozilla, para tomar medidas enérgicas contra el uso de cookies, y los dispositivos móviles también están listos para avanzar en esta dirección. Esto se suma a la intervención de los gobiernos (GDPR y CCPA) para intentar ofrecer soluciones, pero sus leyes también son difíciles de comprender, tanto para los consumidores como para las empresas” dijo.
El IAB “tiene la oportunidad de crear una nueva industria y un nuevo mundo en el que la ‘privacidad por diseño’ es también entendida, aplicable de forma justa y tan universalmente beneficiosa como la ‘seguridad por diseño’ lo ha sido durante décadas en la industria automotriz y la industria alimentaria” concluyó.
