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EFFIE AWARDS MX- El gasto no siempre va de la mano con los resultados de las campañas: Jorge Vargas de Ipsos México
Manuela Walfenzao| 1 de marzo de 2021
Effie 2021 MX
EFFIE Awards México inició su semana de conferencias
y premiaciones este lunes 1 de manera virtual. Con un evento ameno y cercano,
divido en tres entregas, presentaron las campañas ganadoras en las categorías
de Branded Content, Éxito Sostenido, Bebidas Alcohólicas, David
vs. Goliat, Bebidas no Alcohólicas, Data Driven, Tiendas y Comercio (Retail) y Solución de Comprador Omnicanal.
Entre las agencias ganadoras de preseas se
encuentran Publicis, Ogilvy México, Archer Troy, Leo Burnett México, Felipa, Grey, Alvarado
Molina, (anónimo), Marcel, BBDO, Teran TBWA, Geometry México, La Doblevida, Agencia
i, Publicidad Augusto Elías, Vector B, BEKER (BESO), M&C Saatchi Chilanga, McCann
Worldgroup México, Landia y Creativos independientes, Figment, AREA6 y Pico
Adworks.
Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo
AVE y socio vicepresidente de Lexia Insights & Solutions, dio la bienvenida
con una ponencia para impulsar el poder de las marcas. Le siguió José A. Terán,
presidente del Consejo Consultivo del EFFIE y presidente de TERANTBWA, con
inspirar y promover las grandes ideas. Silvia Dávila, presidenta del Jurado EFFIE
México 2020 y presidenta regional de Danone EDP Latinoamérica, abordó formas de
prosperar en tiempos de disrupción. Jorge Vargas, CEO de Ipsos México, dio a
conocer los 10 insights claves de las
marcas y campañas exitosas en este premio que celebra las comunicaciones más
efectivas.
“En la investigación vimos que si había
demasiados objetivos era más difícil ver los resultados en la campaña. Las
campañas ganadoras hablaron sobre la persona y no sobre el producto, y este era
el centro de su relevancia. Y a su vez, estas campañas consideran un involucramiento
activo del consumidor. Aquellas marcas que construyen un camino con propósito
tuvieron muchos mejores resultados” dijo Vargas. “El gasto no siempre va de la
mano con los resultados de las campañas, no es necesario que sea una inversión millonaria
para que existan resultados, cuando existe una disrupción en el uso del medio y
del mensaje hay más probabilidades de éxito”.
Diario de Hoy
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