MERCADEO
Sprite presenta su primera campaña de marketing global
Claudia Smolansky| 28 de junio de 2021
Gotta Sprite
The Coca-Cola Company anunció el lanzamiento de la primera campaña de marketing global para Sprite, Seamos claros, en asociación con GUT Buenos Aires, la cual se centra en la necesidad de resetear y refrescarse durante los momentos clave del día.
La campaña está pensada para la generación Z, considerados nativos digitales que sienten pasión por el mundo que los rodea y se niegan a ajustarse a los estereotipos. A su vez, acompaña el viaje del consumidor con mensajes enfocados en la ocasión de consumo y los momentos en que los adolescentes necesitan resetearse en el on-the-go o mientras se relajan en casa.
Seamos claros, que se lanzará en más de 50 países durante este año, presentará contenido de TV, digital y de redes sociales, así como ejecuciones icónicas en vía pública y gráfica.
Por su parte, cuatro películas buscan reflejar el propósito y los atributos de Sprite:
– I Gotta Be Me (Ver campaña) es una celebración de la autoexpresión. Muestra adolescentes siendo auténticos con el mensaje de que La transparencia se destaca.
– They Need Guidance (Ver campaña) trata sobre el diálogo que la generación Z necesita tener con sus padres. El anuncio explora temas sociales y ambientales como el recurso del agua, la diversidad e inclusión.
– Your Day ofrece un snapshot de un día en la vida de un adolescente, que pasa de una actividad a la otra todo el tiempo. Sprite le da ese momento de refrescancia para ayudar a resetearse antes de terminar la rutina agitada.
– The Weight of the Day muestra mochilas pesadas como metáfora de los desafíos cotidianos que enfrentan los adolescentes. Al final de un largo día, una Sprite helada es la elección perfecta para resetearse y relajarse.
Seamos claros es una campaña basada en una investigación de consumidores que destaca la apertura y el coraje de la Gen Z para desafiar las tradiciones, los roles y las convenciones.
“Como una marca que siempre ha sido sinónimo de individualidad, autoexpresión y progreso, Sprite cree que la autenticidad y la autoexpresión genuina son realmente refrescantes” dijo Shrenik Dasani, Senior Director de Brand Strategy de Sprite. “Seamos claros anima a esta generación a resetearse con la refrescancia propia de Sprite, que les permite reiniciar su mundo con claridad y autoexpresión auténtica”.
Diario de Hoy
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