MERCADEO
Reporte ANA AIMM: Diversidad en general es la más alta en la historia del informe
8 de noviembre de 2022
AIMM / ANA Diversity Report
La
representación étnica y femenina entre los empleados de las
empresas miembros de ANA es la más alta desde que la asociación,
conjuntamente con su alianza AIMM (Alliance for Inclusive and
Multicultural Marketing), comenzó a rastrear los niveles de DEI en
2018.
Se
trata del reporte más reciente
“A Diversity Report for the Advertising/Marketing Industry”
(Reporte de Diversidad para la Industria de la Publicidad y el
Mercadeo), que consta de tres encuestas que cubren la diversidad
étnica y de género de la asociación,
dos aspectos generales que abarcan los departamentos de marketing con sede en
EE UU de 81 empresas miembros de ANA (19.966 personas) y de la
membresía (32.623), y una específica sobre los CMO o equivalentes (931).
Los
datos de los estudios más amplios indican que en promedio la
diversidad étnica alcanzó
30,9%, siendo más alta en los departamentos de marketing (32,3% vs.
29,1%). Sin embargo, ambos están detrás del 42,2% de diversidad
étnica de la población general de EE UU, según el censo de
2020.
La industria es 10,9% hispana/latina, 10,2% por
ciento asiática y 7,2% afroamericana, lo que implica que los
especialistas en marketing hispanos y afroamericanos aumentaron
notablemente entre 2021 y 2022. Pero aún
hay sigue siendo baja en comparación
con el universo de población.
El
informe también reveló que el
27,4% de los ejecutivos de alto nivel son étnicamente diversos
(definido como “el nivel más alto dentro del equipo de marketing,
probablemente entre el 5 y el 10 % del total”). En este punto los
hispanos ocupan 8,2% de ese total. Mientras que 14,6% de los CMO son
étnicamente diversos, y de ese grupo 3,8% son latinos.
Pero
el gran avance es en términos
de género. En los dos estudios
de la membresía más amplia de ANA, la representación femenina en
general es la más alta en los cinco años de historia del informe.
En promedio es de 67,9%. Si se cruzan los datos de diversidad y
género llega al 28,2%, y de allí
el 8,6% de estas mujeres son hispanas.
El
reporte hace algunas recomendaciones para seguir avanzando en
diversidad de género y étnica
dentro de la industria, y en este caso particular, dentro de los
miembros de ANA. Para mejorar la diversidad dentro del departamento
de marketing, mencionan el reclutamiento de talentos, la retención
de talentos y el compromiso externo.
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informe completo aquí
