MERCADEO
Walmart, Verizon y Chevrolet destacan en la sección hispana de Mejores en cultura 2021 de la AIMM de ANA
13 de febrero de 2022
Liz Unamo
Walmart
La Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural (AIMM) de ANA y la compañía aliada Oppside publicaron nuevos hallazgos de su estudio Cultural Insights Impact Measure (CIIM) que revelan las marcas “Mejores en cultura” de 2021 en segmentos de consumo claves.
En el segmento hispano, las siguientes marcas “Mejores en cultura” pueden servir como modelos para la industria en materia de lograr relevancia cultural a través del marketing inclusivo:
Hispano en inglés
· Banner Health
· Metro by T-Mobile
· Walmart
Hispano en español
· Chevrolet
· Verizon Fios
· Walmart
El análisis CIIM revela una disminución en la relevancia cultural de los anuncios en todos los segmentos de consumo en 2021, con la disminución más pronunciada entre la población LGBTQ, las personas con discapacidad y los espectadores hispanos de medios en inglés.
“Según la investigación CIIM, las conexiones entre marcas y consumidores comienzan con la representación, pero requieren representaciones culturales auténticas y enriquecidas para lograr los vínculos más profundos que fomentan la elevación y el crecimiento de la marca” señaló Carlos Santiago, cofundador de AIMM y Oppside.
