MERCADEO
IAB publica una guía para que las marcas empiecen a comercializar en el metaverso
Liz Unamo| 1 de diciembre de 2022
Metaverso IAB guia
El Interactive Advertising Bureau (IAB) publicó su Guía del Metaverso para Marcas, diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a evaluar sus opciones. El informe incluye definiciones clave, una visión general de las experiencias actuales en el metaverso y ejemplos de campañas de marketing metaverso con éxito.
La guía de la IAB adopta un enfoque práctico, ayudando a los profesionales del marketing a plantearse preguntas clave antes de sumergirse en el metaverso. En particular, el IAB se centra en ayudar a las marcas a elegir el tipo de experiencia en el metaverso adecuada para su público objetivo y en ayudar a las marcas a pensar en cuestiones de estrategia a largo plazo.
La IAB destacó algunos puntos universales que se aplican a todas las marcas.
-Crear experiencias memorables: El metaverso existe en un mundo virtual, aprovéchalo. Las experiencias de las marcas en el metaverso deben incluir elementos en sus activaciones que no están disponibles en el mundo físico.
-Dar prioridad a los creadores y a la autenticidad: Los creadores son los embajadores de la experiencia de una marca en el metaverso. Son una importante rampa de entrada, por lo que hay que priorizar la relevancia y la autenticidad.
-Conduzca de vuelta a la experiencia: Para triunfar de verdad, las experiencias en el metaverso no pueden ser un destello en la sartén. Las experiencias deben persistir y evolucionar con el tiempo para retener al público y atraer a otros nuevos.
-Potenciar a los amplificadores: Potenciar a los creadores de contenidos es imprescindible para ampliar el ciclo de vida y el alcance de la experiencia de una marca en el metaverso.
Además, el informe de la IAB ofrece numerosos ejemplos de campañas exitosas de marcas no relacionadas con el juego. Sin embargo, estos estudios de casos (quizás sin querer) encarnan las preocupaciones de la IAB sobre la medición de la eficacia publicitaria de las experiencias inmersivas. Aparte de las directrices actualizadas de la empresa sobre los anuncios dentro de los juegos, no existe un consenso real sobre las métricas estandarizadas para evaluar la eficacia de los anuncios en los medios inmersivos.
A falta de un acuerdo en todo el sector, la mayoría de los profesionales del marketing han recurrido a métricas probadas como la frecuencia y el alcance.
La guía completa del metaverso de la IAB para las marcas ya está disponible y fue redactada con el apoyo de los líderes de la industria de Activision Blizzard, la organización de deportes electrónicos Dignitas, Meta, Trigger XR, Twitch y Vindex.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (9)
29 de noviembre de 2022
IAB México presenta a las personalidades que liderarán al jurado de los Premios Mixx 2023
16 de noviembre de 2022
IAB Cono Sur realizó el primer Cross Business en Buenos Aires
13 de septiembre de 2022
El peligro inminente es la legislación no las cookies, según IAB
12 de abril de 2022
IAB: Los ingresos por publicidad digital aumentaron un 35% en EE UU en 2021
8 de marzo de 2022
8 de febrero de 2022
Krishan Bhatia de NBCUniversal, nombrado presidente de la Junta Directiva de la IAB