MERCADEO
IAB: Los ingresos por publicidad digital aumentaron un 35% en EE UU en 2021
12 de abril de 2022
Liz Unamo
David Cohen IAB
Los ingresos por publicidad digital en EE UU aumentaron un 35%, hasta los US$189.000 millones, el año pasado, ya que los profesionales del marketing gastaron más para llegar a los consumidores, según un informe de la Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC) publicado el martes 12.
David Cohen, CEO de la IAB, cree que el aumento del uso de los servicios en línea por parte de los consumidores y el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas durante la pandemia impulsaron el aumento del gasto digital, concretamente en audio y video digital.
“Esperamos que esta migración digital impulse el crecimiento continuo de un mercado digital sano y competitivo impulsado por la innovación y el espíritu empresarial” declaró.
Un estudio de la Harvard Business School encargado por la IAB señala que la economía de Internet ha crecido siete veces más rápido que la economía estadounidense durante los últimos cuatro años, y ahora representa el 12% del producto interior bruto (PIB) de EE UU.
Aunque los ingresos de las búsquedas crecieron sustancialmente
—un 32,8% en 2021—
, no lo hicieron con tanta fuerza como otras áreas, lo que provocó un ligero descenso de la cuota de ingresos totales, de 0,8 puntos porcentuales.
La búsqueda mantiene la mayor cuota
—con un 41,4%—, pero el vídeo digital fue el que más creció en ingresos.
El video digital sigue siendo uno de los canales de mayor crecimiento, con un 50,8% más que el año pasado, cuando los ingresos totales alcanzaron los US$39.500 millones.
El crecimiento observado en 2021 demuestra que el futuro está en el streaming, que experimentó un crecimiento de los ingresos del 50,8% interanual en el vIdeo digital
—incluyendo la televisión conectada y el over-the-top—.
Esto representa la segunda tasa de crecimiento interanual más alta por formato publicitario en 2021, solo por detrás del audio digital. Los ingresos ascendieron a US$39.500 millones, y la cuota del vIdeo digital en los ingresos digitales creció hasta el 20,9%, 2,2 puntos porcentuales más que en 2020.
El crecimiento del video fue consistente en todos los dispositivos, ya que los ingresos por video digital crecieron un 58,2% en el escritorio y un 47,8% en el móvil.
La publicidad en redes sociales aumentó un 39,3%, hasta los US$57.700 millones de dólares, ya que los consumidores siguen participando en las plataformas Meta, Snapchat, TikTok y Twitter.
El audio digital registró el mayor crecimiento interanual, un 57,9% hasta los US$4.900 millones. La mayor parte del crecimiento del audio digital provino de los dispositivos móviles, ya que los ingresos aumentaron un 66,1% interanual y la cuota de ingresos de los móviles pasó del 81% al 85%.
Los ingresos por publicidad móvil invirtieron una tendencia de tres años de desaceleración del crecimiento: un 13,4% de crecimiento en 2020 frente a un 24,0% en 2019 y un 40% de crecimiento en 2018.
El aumento del video y los juegos móviles, así como la adopción continua del comercio electrónico móvil, fueron contribuyentes clave al crecimiento de los flujos de ingresos crecientes.
