TELEVISIÓN
Miguel Cárdenas de Warner Bros. Discovery: TV paga en México ha sido resiliente, con una oferta de calidad y variada
Flor Antonia Singer| 3 de abril de 2023
Miguel Cárdenas, Country Manager WBD Mexico y Head of Ad Sales WBD Latin America/USH
Miguel Cárdenas, Country Manager para Warner Bros. Discovery México & Centroamérica, comentó que, al contrario de otros territorios, la televisión paga en México ha sido resiliente, con una oferta de calidad, variada en opciones y con una escala muy importante.
“Es un mercado que se sostiene gracias a la oferta y a los socios de distribución, que además son muy buenos vendiendo un producto combinado de banda ancha con video y otros servicios. En México continúa teniendo una escala muy importante, a diferencia de otros mercados en algunas partes del mundo, donde se han visto caídas en la penetración. No es el caso de México. Y creo que tiene que ver con que hay una oferta muy buena, con muy buen servicio” dijo.
Comentó que la televisión paga ya no se ve como la oferta de un solo servicio, sino que es un servicio de telecomunicaciones que ofrece video, la posibilidad de comprar aplicativos de streaming combinados con lineales, y acceso a Internet de banda ancha.
Ocurre algo similar con el negocio de la publicidad en la televisión paga. Comentó que no cree que exista ya el negocio de publicidad específico para televisión paga, pues la publicidad ha migrado para tener foco en lo que consume la audiencia. “Nuestro enfoque es tratar de llegar con soluciones de video que el consumidor ve en diferentes plataformas, incluyendo la TV paga, en diferentes momentos, más que limitados a lo que es la oferta de una sola plataforma de distribución” dijo.
Comentó que se han borrado las líneas de dónde empieza y termina la televisión paga, pues se trata de un ecosistema más grande, del video en general.
“Este ecosistema se ha hecho más grande y competido, pues los jugadores tradicionales de aire están jugando fuerte y los jugadores tradicionales de TV paga se han abierto a otros lados, al igual que el streaming, que se ha abierto al mercado en general. Es un ambiente muy dinámico, pero con mucha demanda” explicó.
Diario de Hoy
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