TELEVISIÓN
César Pereira de Latina del Perú: Estamos construyendo la nueva marca multiplataforma apoyándonos en nuestros contenidos
Marcela Tedesco| 12 de junio de 2023
César Pereira Latina
Latina Televisión está construyendo una nueva
marca: la de una compañía multiplataforma 24/7. Su pilar son los nuevos contenidos
familiares, de entretenimiento e información que el canal comenzó a lanzar a
principios de este 2023 (El gran chef famosos, Jirón del humor, En tu defensa) y
que continuará estrenando hasta el final el año (La hacienda de los famosos, Vértigo).
“Es importante crear estrategias de
marketing, pero el insumo es que lo estamos poniendo al aire y lo que estamos
haciendo en nuestras redes sociales” enfatizó César Pereira, quien hace unos meses
asumió la Gerencia de Marketing luego de estar al frente del área de Contenidos.
La gerencia de Marketing involucra tres
equipos, marketing, promociones y comunicaciones, que son los encargados de acercar
a las familias peruanas al canal a través de acciones y campañas promocionales
en y fuera de la pantalla y atraer nuevos públicos basados en una programación.
“El objetivo es captar muchos más ojos para
Latina y también para las redes sociales. El trabajo es multiplataforma, ya no
hacemos solamente televisión en Latina. Hoy tenemos una comunicación 360, contacto
y buenas relaciones con los medios de comunicación y salimos a la calle a decirle a
la gente que aquí estamos, que somos Latina Televisión y que somos multiplataforma”
explicó Pereira.
El ejecutivo también estuvo al
frente, el año pasado, de la campaña y del documental que celebró el 40.º aniversario del canal y que se basó en las emociones
que despiertan los contenidos de una televisora que lleva cuatro décadas acompañando
a la audiencia.
La campaña enfatiza en contenidos adquiridos de
nostalgia (El auto fantástico, Alf, El crucero del amor); en recordar que
Latina ha sido el primer canal en apostar a la ficción a principios de los 2000
con títulos populares como Dina Páucar, la lucha por un sueño; en su noticiero 90 segundos que se convirtió
en el más visto de los años 80; en ser la televisora que llevó los big formats internacionales
a las familias peruanas (La voz, Yo soy, Perú tiene talento, Tu cara me suena); que transmitió mundiales de fútbol y juegos panamericanos; y que sigue reportando el acontecer nacional.
“El documental tuvo ocho capítulos de una
hora y con orgullo puedo decir que siete de los ocho episodios lideraron en su
horario. Pero lo más importante ha sido hacer recordar a la gente todo lo vivido con Latina. No fue una campaña donde el canal celebró sus 40 años, sino donde el
canal rindió homenaje a la audiencia por los 40 años a su lado, porque
gracias a ellos logramos crecer y convertirnos en lo que somos ahora” dijo
Pereira.
Pereira tiene ya casi 24 años de trayectoria
en televisión, 14 de ellos en Latina, donde ha sido reportero, director de
Contenidos y ahora gerente de Marketing. “Creo que la pasión es importantísima
y la experiencia de reportero, productor de programas, de preventas,
director de Contenidos y varias cosas más hacen que este bichito de la
televisión siempre esté y eso es un aporte fundamental al marketing. Si no sabes
de televisión, así seas el mejor marketero, no vas a hacer marketing televisivo
o multiplataforma para un canal de televisión” finalizó.
