TELEVISIÓN
Germán Palomares de Roku: Hoy el streaming no lucha por suscriptores sino por captar los presupuestos que tiene la TV
Vanessa Maldonado| 16 de agosto de 2023
German Palomares ROKU
Germán Palomares, gerente general de Ventas Publicitarias de Roku México, ofreció la charla El streaming de cara al futuro, en el marco del encuentro Vidcon, en donde habló del futuro de la TV, el auge que está teniendo el streaming y las posibilidades que tiene la industria ante cada uno de estos temas.
“El Internet ha despegado de una forma impresionante y la TV continúa como un participante muy importante. Hoy estamos expuestos al 35% en atención a lo que sucede en la TV y es derivado de que podemos elegir el contenido que queremos ver, a diferencia de lo que sucedía antes, en donde se nos imponía qué consumir. Esto tiene un efecto y una lógica, ya que el streaming es un imán, con muchas opciones de plataformas y también es multi device” comentó.
Durante la charla también habló sobre el streaming wars, que pasó de ser una lucha por suscriptores, a convertirse en una pelea por mover los presupuestos que hoy en día tiene la TV hacia lo digital: “Hoy nos damos cuenta de que estas luchas están tomando menos relevancia porque ahora lo que se busca son los presupuestos que tiene la TV. Ha dejado de ser una pelea entre streaming y la TV para convertirse en una lucha de cómo mover estos presupuestos de la TV hacia el mundo del streaming”
Palomares afirmó que cuando se habla de TV también se debe entender el momento, en donde esta tiene una exposición menos relevante de lo que sucede en el streaming: “Con la TV tenías costos por millar baratos, porque forzosamente te daba un gran alcance y era fácil para los anunciantes negociar con una o dos cadenas. Ahora, la capacidad que tienen los streamers es poder llevar el mensaje correcto de una marca a los ojos correctos, además de saber cuántas veces pasa tu publicidad y cuántas se ve completa. El streaming hacia donde va es a generar este alcance incremental que ya no tenemos en TV”.
Finalmente, opinó que en el mundo del streaming no solo habrá un ganador, ya que a nivel industria “tienes la posibilidad de entrar de una forma que no te imaginabas, a un mundo que está sucediendo. El 70% de los usuarios que lo consumen a través de un dispositivo Roku no pagan un servicio de TV ni consumen en abierto, ya que esas audiencias las tenemos todos los jugadores de la industria. Vamos a tener que reaccionar ante todo lo que funcionan en social media, en mobile y darle una salida más interesante al mundo de la TV”.
