MERCADEO
Alejandro Ventura de Shutterstock: Creemos que las prácticas éticas tienen que ver con un modelo de IA equitativo
Claudia Smolansky| 12 de octubre de 2023
Alejandro Ventura- Shutterstock
Alejandro Ventura, International Business Development de Shutterstock, compartió su vision sobre la inteligencia aritifical generativa en el marco del Social Media Week México 2023. “Es una herramienta adicional para expandir y potenciar la creatividad, por lo que en lugar de un balance, diría que pueden trabajar juntos. Sin embargo, Gen AI no es mágica y no resolverá todos los desafíos de contenido existentes para los creadores. Hablando de equilibrio, el uso de Gen AI debe considerarse caso por caso, analizando factores como timing, objetivos, presupuesto, medios, etc.” apuntó.
Para Ventura, la generación de IA puede permitir la creación de imágenes extraordinarias, en casos en los que ideas fantásticas deben cobrar vida muy rápido y a escala. Pero recalca que no reemplaza la autenticidad de una producción, especialmente cuando las marcas necesitan crear vínculos emocionales con sus audiencias. “En estos casos, la verdadera representación es clave y debe ocurrir delante y detrás de las cámaras, promoviendo un entorno inclusivo en todo el ecosistema” apuntó.
Por otro lado, recordó que en Shutterstock reconocen y valoran cada talento humano que colabora para que la IA sea responsable de ese trabajo. “Creemos que las prácticas éticas tienen que ver con un modelo de IA equitativo para todos, de éxito compartido donde todos seamos los ganadores. Es por eso que Shutterstock compensa a los artistas por su propiedad intelectual utilizada en el desarrollo de modelos generativos de IA, como el modelo OpenAI, mediante la concesión de licencias de datos de la biblioteca de Shutterstock y seguimos compensando a los artistas por las futuras licencias de contenido generado por IA. Esto es algo que toda empresa con capacidades de IA generativa debería priorizar: adoptar un enfoque centrado en el artista” puntualizó.
Igualmente, indicó que también brinda la posibilidad de obtener una licencia, es decir, tener el permiso oficial para usar la imagen, con la protección legal adecuada, lo que ha cambiado las reglas del juego para las marcas que quieren incursionar con la IA y usarla en sus campañas públicas, pero están preocupados por las implicaciones legales
“Esta tecnología está evolucionando muy rápido y recomendamos consultar con sus equipos legales, ya que las políticas también se están adaptando a los nuevos tiempos a diferentes ritmos, según la empresa” recomendó.
Finalmente, considera que la inteligencia artificial generativa es una herramienta “maravillosa” para romper los límites de la imaginación. “Los creadores ahora pueden tener ante sus ojos imágenes que materializan las ideas más sorprendentes en segundos; en el caso de Shutterstock, hemos desarrollado herramientas que hacen esta tarea aún más fácil con cientos de estilos, por lo que no son necesarias habilidades avanzadas en ingeniería de prompt.Al para elegir el camino correcto, como asociarse con un partner confiable, las imágenes están listas para publicarse con tranquilidad” concluyó.
