MERCADEO
Sandy Mayer de Conill: Potenciar el futuro, invirtiendo en las mujeres para impulsar la industria publicitaria
Liz Unamo| 12 de marzo de 2024
Sandy: Las mujeres aportan diversas perspectivas y enfoques a la resolución de problemas
Este año, la ONU declaró como tema central para el Día internacional de la mujer, “Invertir en las mujeres: Acelerar el progreso” que, en opinión de Sandy Mayer, Senior Vice President and Director of Team, Content, and Platform Mobilization de Conill, beneficia enormemente a la industria publicitaria —tanto a hombres como a mujeres— y es clave para nutrir a la próxima generación de mujeres proporcionándoles apoyo, oportunidades y recursos para prosperar.
Aunque la industria ha evolucionado, piensa que aún queda camino por recorrer. “Sigue habiendo diferencias salariales entre hombres y mujeres; falta de mujeres en los equipos directivos (¡pero no en Conill!); sigue habiendo estereotipos de género en los anuncios: sigue existiendo esa cultura de Mad Men hasta cierto punto” detalla. En relación con los dos primeros puntos, advierte sobre la necesidad de apoyar y capacitar a las mujeres —especialmente a las mujeres de color— en su desarrollo profesional para que se pueda invertir la desigualdad de género en la industria. Sobre los últimos puntos, recuerda que la educación es la clave de todo en términos de representación de la mujer. “Las historias que contamos transmiten un mensaje sobre lo que es importante en el mundo. Es esencial que las mujeres cuenten sus propias historias”.
Invertir en las mujeres no solo es bueno para ellas, sino también para las agencias. “Los estudios demuestran que, con más diversidad de género, las empresas tienen mayor productividad, mayor innovación, mejor toma de decisiones y mayor retención y satisfacción de los empleados”.
Otro elemento de la evolución de la industria actual ha sido el entorno que se orienta hacia uno más empático, transparente y humano, lo que la convierte en una cultura más acogedora. “Las mujeres aportan diversas perspectivas y enfoques a la resolución de problemas y crean una mejor colaboración y consenso. ¿Podría deberse este cambio a que estamos empezando a ver más mujeres en puestos de liderazgo? Es solo una corazonada” señala.
Para invertir la desigualdad de género en la industria, se debe empezar por casa.
“Es imperativo que alimentemos a la futura generación de mujeres ejecutivas de publicidad, ya sea a través de la promoción y la tutoría, el liderazgo y el desarrollo profesional, o mostrando a las mujeres de éxito en la industria como modelos para la próxima generación para inspirar y encender. Cuando se invierte en las mujeres, se invierte en toda la organización. Y toda la organización prospera”.
Diario de Hoy
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