Arbitron: Jóvenes prescindirían de la TV y no de Internet

Se llevará a cabo el webinar The inifinite dial 2010: Digital Platforms and the Future of Radio, el próximo 8 de abril, que servirá de marco para la presentación de los hallazgos de la investigación conjunta realizada por las empresas de medición Arbitron y Edison Research.Ambas compañías vienen realizando investigaciones conjuntas desde 1998, en torno a tópicos relativos a Internet y nuevos medios. En esta ocasión, se estudió un universo de 1.753 personas mayores de 12 años. El estudio reveló que el 49% de la gente prefirió prescindir de la televisión si se vieran forzados a ello, cuando se les presentó la falsa opción de decidir entre ver TV o tener acceso a Internet. Mientras que el 48% optó por eliminar Internet.“Cuando planteamos la pregunta por primera vez en 2001, el 72% de los encuestados decidió eliminar Internet, el 26% se volcó contra la TV. Ahora, nos encontramos con que el cambio en estos nueve años fue consistente y profundo” dijo Larry Rosin, presidente de Edison Research. Bill Rose, VP sénior de Mercadeo de Arbitron, agregó: “La brecha entre las personas menores de 45 años que deciden eliminar a la televisión es muchísimo mayor, en relación con las que pasan de esa edad”.