MERCADEO
Las soluciones para lower funnel de Teads impulsan las conversiones de Nissan
15 de julio de 2024
Nissan es el primer cliente que ha empleado “beta de performance” de Teads
Teads, la plataforma global de medios, compartió los resultados obtenidos en un trabajo conjunto con la agencia Havas Colombia que tuvo por objetivo impulsar las ventas del modelo March de la automotriz Nissan en Colombia.
La campaña digital desarrollada por Teads junto a Havas comprendió testeos iniciales con el propósito de estimar la intención de compra y posterior conversión. Estos sirvieron de base para la estrategia implementada durante todo el proceso en el que la Data Suite de Teads impulsada por IA posibilitó, además, el uso de audiencias contextuales y la identificación de las preferencias de los usuarios con base en el análisis de su comportamiento.
Conjuntamente se realizó una adaptación de los creativos originales y se implementó el píxel de Teads, solución clave que permitió optimizar el tráfico hacia el sitio web de Nissan. La iniciativa contó con la distinción, además, de ser la primera campaña de CPA (Costo Por Adquisición) activada en Colombia y se llevó adelante mediante TAM (Teads Ad Manager), la plataforma autoservicio de anuncios de la plataforma global de medios.
En relación al trabajo desarrollado, Carlos Serrano, jefe de Marketing Digital de Nissan Colombia, señaló: “En Nissan Colombia estamos en la búsqueda constante de la innovación digital. Contar con aliados tan valiosos como Teads, que apoyan esta transformación, se convierte en un insumo de suma importancia en nuestro día a día. Logramos resultados remarcables en un contexto retador para la industria. Seguiremos trabajando de la mano de Teads y Havas con el fin de continuar siendo referentes en el ámbito digital dentro de la industria automotriz en Colombia”.
“Nos enorgullece confirmar que ya en el primer trimestre de seguimiento, los resultados obtenidos, gracias al trabajo en equipo de Teads junto a Nissan, han superado las expectativas de todos. Nissan ha sido además el primer cliente que ha empleado “beta de performance” de Teads en Colombia y para el que hemos logrado leads de calidad, superando las conversiones planificadas” expresó, por su parte, Gabriela Santos, directora general de Teads Colombia.
Respecto de los próximos pasos, “Estamos agradecidos por la confianza depositada por Nissan en el equipo de Teads, ha sido una gran labor que hoy se ve premiada por la decisión de la marca de continuar el trabajo con nosotros durante todo el año enfocado en Brandformance, una solución que mejora los resultados, incrementando en +70% la viewability y +40% la tasa de clics” añadió Santos.
Centrada en la obtención de un retorno de la inversión medible, Brandformance de Teads unifica eficazmente los objetivos de construcción de marca y de ventas —antes contemplados separadamente por la segregación de los canales publicitarios— sin tener que sacrificar los medios premium para el performance, en un enfoque integral y orientado a los resultados. Algo que resulta fundamental para impulsar el crecimiento del negocio, expandir el alcance de la audiencia y llevar a mejoras inmediatas en la intención de compra, así como para fomentar la demanda sostenible a largo plazo.
“Para Havas contar con Teads como partner estratégico en esta iniciativa para Nissan ha sido y es una experiencia muy satisfactoria, el trabajo se desarrolló de una manera fluida y orgánica y los resultados generados fueron más allá de los esperados. Nos gratifica poder trabajar alineados y contribuir a los objetivos de negocio de nuestros clientes. Sin dudas, es la situación que uno siempre desea” puntualizó Pilar Prieto, directora de cuenta Havas Colombia.
