MERCADEO
Teads y Outbrain se fusionan para crear una plataforma publicitaria líder e independiente para la Internet abierta
1 de agosto de 2024
Las empresas combinadas los posicionan como una de las principales plataformas de publicidad en Internet en términos de tamaño y escala
Teads anunció su intención de fusionarse con Outbrain, líder en su categoría de publicidad basada en resultados. “Esto marca un hito transformador en la trayectoria de Teads, que no podríamos haber logrado sin su apoyo y colaboración. Como organización combinada, abriremos un mundo de nuevas oportunidades al reunir a dos líderes de la categoría” afirmaron Bertrand Quesada, cofundador y co-CEO, y Jeremy Arditi, co-CEO, ambos de Teads, en una declaración conjunta.
Tanto Teads como Outbrain son líderes de la categoría. Teads se ha destacado en la creación de las mejores capacidades de video omnicanal, desarrollo de marca y embudo intermedio, mientras que Outbrain ha creado una de las plataformas de resultados y rendimiento más exitosas. Ambas empresas también tienen asociaciones de larga data con propietarios de medios premium y, como empresa combinada, estarán aún más equipadas para respaldar estas asociaciones. “Juntos, aprovecharemos todas estas fortalezas para crear una plataforma publicitaria sin igual”.
Explicaron que las marcas necesitan resultados medibles más allá de los jardines amurallados, los propietarios de medios premium necesitan socios más fuertes y los consumidores necesitan experiencias más atractivas. “La combinación no solo cambiará las reglas del juego para lo que podemos lograr como empresa, sino que abrirá nuevos horizontes de oportunidades para nuestros clientes y socios”.
Destacan que las empresas combinadas los posicionan como una de las principales plataformas de publicidad en Internet abierta en términos de tamaño y escala.
Aseguran que esta fusión de sus capacidades brindará beneficios en la industria, como la creación de una de las rutas de suministro directo más grandes en entornos premium en Internet abierto y CTV, que se espera que llegue a más de 2 mil millones de consumidores mensuales a escala global en más de 50 mercados combinados; una combinación de experiencia y ofertas de productos altamente complementarias que unen las profundas capacidades de video y marca de Teads con las soluciones de rendimiento líderes de Outbrain, incluyendo integraciones directas de código en la página y píxeles en el sitio del anunciante, la creación de una solución de extremo a extremo que puede optimizar continuamente los resultados; un potente conjunto de capacidades de datos, recopiladas a partir de señales contextuales, del entorno del editor y del rendimiento del anunciante, que permiten realizar más de mil millones de predicciones por segundo; y una experiencia publicitaria única e innovadora creada por equipos de estudios creativos, que crea nuevas oportunidades para contar historias de marca atractivas en Internet abierta, como adquisiciones de página completa, secuenciación de historias de CTV a digital.
“Con más de 1.700 millones de dólares en gasto publicitario combinado y un equipo global en más de 50 mercados, estamos inmensamente emocionados de seguir desarrollando las importantes fortalezas de nuestras empresas” explicaron.
“De cara al futuro, junto con Outbrain, seremos la plataforma que ofrezca responsabilidad, direccionabilidad de una manera orientada al futuro y aproveche el rápido aumento de la IA y la CTV en Internet abierta” agregaron.
Señalaron que no habrá cambios inmediatos en su negocio existente. “Actualmente anticipamos que la fecha de cierre será en el primer trimestre de 2025. Esperamos compartir todo el potencial de esta oferta combinada con usted”.
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