TELEVISIÓN

Disney+ expande su propuesta de soluciones publicitarias en América Latina

25 de noviembre de 2024

Kattia Quintanilla

A cinco meses del lanzamiento en América Latina del nuevo Disney+, Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP) sigue sumando soluciones para robustecer sus opciones publicitarias para los anunciantes en el servicio de streaming. Ahora, los anunciantes pueden acceder al inventario publicitario de series y películas de Disney+ a través de la plataforma Display & Video 360 de Google, utilizando modelos como deals preferenciales (PMP) o subastas privadas (IOA) y próximamente también mediante un modelo garantizado (Programmatic Guaranteed).

“En solo cinco meses desde el lanzamiento de Disney+ con anuncios en la región de LatAm, hemos seguido avanzando con nuevas capacidades para nuestros clientes, permitiéndoles acceder a nuestro portafolio de primer nivel de la manera que mejor funcione para sus negocios. Ahora, los anunciantes que utilizan Display & Video 360 pueden planificar, comprar y realizar mediciones en función del inventario de Disney+ a través de mercados privados y otros tipos de acuerdos, permitiendo que la elección y el control estén en manos de los compradores” dijo Kattia Quintanilla, VP de Disney Advertising Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Latin America.

Esto significa que los anunciantes que utilizan Display & Video 360 para gestionar su planificación, compra y medición ahora tienen acceso al inventario de Disney+.

“Por más de una década, Google y Disney han trabajado en conjunto en innovaciones publicitarias líderes en la industria que generan resultados para los clientes. Nos complace reforzar esta colaboración al ofrecer a los anunciantes de Display & Video 360 una nueva forma de adquirir inventario de Disney+ en América Latina” afirmó Vicky Fernández, directora de Analysis, Insights and Optimization Hub para Google en LatAm de habla hispana.

A su vez, Magnite y Disney renovaron su colaboración como la plataforma publicitaria del lado de la venta apoyando la expansión de Disney en América Latina. Esta solución complementa la oferta programática que, desde el lanzamiento del plan Disney+ Estándar con Anuncios, disponibiliza a través de Mercado Ads.

“Nos entusiasma ampliar nuestra colaboración de larga data con Disney en América Latina, especialmente en un momento donde el streaming está en auge en la región. Trabajamos codo a codo con Disney para brindar acceso al inventario en todas sus DSP y ofrecer publicidad que equilibre los objetivos de ingresos con una experiencia óptima para el espectador” agregó Rafael Pallarés, VP de LatAm en Magnite.

Además, DASP está añadiendo nuevas funcionalidades que permitirán a los anunciantes segmentar campañas por datos demográficos, género, clasificación de contenido y dispositivo, incluyendo las capacidades de fandom, para llegar a audiencias específicas según sus intereses. Entre estas novedades está la posibilidad de pautar en las transmisiones deportivas en vivo de ESPN disponibles en Disney+, mediante la tecnología Dynamic Ad Insertion.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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