TELEVISIÓN
Disney+ expande su propuesta de soluciones publicitarias en América Latina
25 de noviembre de 2024
Kattia Quintanilla
A cinco meses del lanzamiento en América Latina del nuevo Disney+, Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP) sigue sumando soluciones para robustecer sus opciones publicitarias para los anunciantes en el servicio de streaming. Ahora, los anunciantes pueden acceder al inventario publicitario de series y películas de Disney+ a través de la plataforma Display & Video 360 de Google, utilizando modelos como deals preferenciales (PMP) o subastas privadas (IOA) y próximamente también mediante un modelo garantizado (Programmatic Guaranteed).
“En solo cinco meses desde el lanzamiento de Disney+ con anuncios en la región de LatAm, hemos seguido avanzando con nuevas capacidades para nuestros clientes, permitiéndoles acceder a nuestro portafolio de primer nivel de la manera que mejor funcione para sus negocios. Ahora, los anunciantes que utilizan Display & Video 360 pueden planificar, comprar y realizar mediciones en función del inventario de Disney+ a través de mercados privados y otros tipos de acuerdos, permitiendo que la elección y el control estén en manos de los compradores” dijo Kattia Quintanilla, VP de Disney Advertising Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Latin America.
Esto significa que los anunciantes que utilizan Display & Video 360 para gestionar su planificación, compra y medición ahora tienen acceso al inventario de Disney+.
“Por más de una década, Google y Disney han trabajado en conjunto en innovaciones publicitarias líderes en la industria que generan resultados para los clientes. Nos complace reforzar esta colaboración al ofrecer a los anunciantes de Display & Video 360 una nueva forma de adquirir inventario de Disney+ en América Latina” afirmó Vicky Fernández, directora de Analysis, Insights and Optimization Hub para Google en LatAm de habla hispana.
A su vez, Magnite y Disney renovaron su colaboración como la plataforma publicitaria del lado de la venta apoyando la expansión de Disney en América Latina. Esta solución complementa la oferta programática que, desde el lanzamiento del plan Disney+ Estándar con Anuncios, disponibiliza a través de Mercado Ads.
“Nos entusiasma ampliar nuestra colaboración de larga data con Disney en América Latina, especialmente en un momento donde el streaming está en auge en la región. Trabajamos codo a codo con Disney para brindar acceso al inventario en todas sus DSP y ofrecer publicidad que equilibre los objetivos de ingresos con una experiencia óptima para el espectador” agregó Rafael Pallarés, VP de LatAm en Magnite.
Además, DASP está añadiendo nuevas funcionalidades que permitirán a los anunciantes segmentar campañas por datos demográficos, género, clasificación de contenido y dispositivo, incluyendo las capacidades de fandom, para llegar a audiencias específicas según sus intereses. Entre estas novedades está la posibilidad de pautar en las transmisiones deportivas en vivo de ESPN disponibles en Disney+, mediante la tecnología Dynamic Ad Insertion.
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