MERCADEO
El IAB Now 2024 destacó innovación y tendencias para el futuro del marketing digital
13 de diciembre de 2024
Majo Ezquerra en IAB Now: Contamos con 100 oradores de marcas líderes nacionales e internacionales
El IAB Now 2024, celebrado en el Dot Baires Shopping tras cuatro años de pausa, reunió a más de 1.200 asistentes en un evento centrado en la innovación y las nuevas fronteras del marketing digital. Bajo el lema Innovando para el futuro, el encuentro incluyó más de 50 sesiones simultáneas con la participación de cien destacados disertantes que debatieron sobre las tendencias clave de la industria.
María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina, inauguró la jornada destacando el rol del IAB como punto de encuentro para plataformas, marcas, medios y agencias.
“Contamos con 100 oradores de marcas líderes nacionales e internacionales, quienes debatieron sobre temas como inteligencia artificial, retail media, gaming, ad tech y más. Agradecemos a los más de 30 sponsors y a todo el equipo que hizo posible este IAB Now”, expresó.
El programa incluyó charlas de alto impacto, como la de Agustina Fainguersch, directora regional de Meta, quien exploró la aplicación de la inteligencia artificial en negocios. Fainguersch señaló que la IA se ha convertido en una herramienta central para Meta, destacando su uso en la creación de anuncios y atención al cliente mediante agentes de IA personalizables. Rosario Delgado, de Mercado Libre, presentó cómo la plataforma construye confianza y propósito como pilares fundamentales de su marca.
El panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, abordó la evolución de las historias en los medios digitales y el papel creciente de la tecnología en las redacciones. Participaron figuras clave como Gonzalo Abascal (Clarín), Valeria Cavallo (Infobae) y Roberto Mayo (Telefé), quienes coincidieron en que el storytelling sigue siendo central para captar audiencias, potenciado por herramientas tecnológicas.
En otro bloque, Enrique Sacco, de TNT Sports Argentina, destacó el valor de las plataformas digitales para maximizar los eventos deportivos, mientras que Esteban Foulkes, de BMC, analizó el consumo digital de entretenimiento y su relación con las experiencias subjetivas del usuario. Además, Juan Marsano, de PML, y Sebastián Ceraldi, de Unilever, debatieron sobre la importancia de la atención como métrica clave para el futuro de la publicidad.
El cierre del evento estuvo a cargo de Gastón Bigio, fundador de GUT, quien subrayó la importancia de la autenticidad marcaria en un entorno saturado de mensajes. También se anunció a los ganadores del Premio + Digital, que reconoció las mejores campañas digitales del año. Los casos premiados pueden consultarse en premiomasdigital.com.
Sponsors y participación destacada
El IAB Now 2024 contó con el apoyo de importantes sponsors, incluyendo Mercado Libre, Meta, Warner/Discovery, Google, Publicis, Havas y Beeyond Media, entre otros. Figuras como Patricia Jebsen (Natura), Nicolás Maslo (Beeyond Media) y Tomás Balmaceda también participaron, ofreciendo perspectivas sobre temas como branded content, marketing político y streaming.
Con una agenda diversa y una fuerte presencia de líderes de la industria, el IAB Now 2024 reafirmó su posición como el evento más relevante para el marketing digital en la región, marcando el camino hacia el futuro de la comunicación y la publicidad.
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