MERCADEO
Carl’s Jr. afianza su posicionamiento en México con soluciones innovadoras de Teads
13 de enero de 2025
El proyecto entre Carl’s Jr. y Neurons logró maximizar el rendimiento publicitario sin comprometer la experiencia del usuario
Carl’s Jr., compañía de restaurantes de comida rápida en México, implementó a lo largo del 2024 distintas campañas que mediante el uso de las diversas soluciones innovadoras brindadas por Teads, la plataforma global de medios, le ha permitido a la compañía mexicana fortalecer su posicionamiento de marca, registrando óptimos resultados en materia de recordación y Atención, así como obtener valiosos insights que han potenciado aún más la efectividad de su publicidad digital.
La estrategia planteada por Teads junto a la agencia Media Solutions Mty, contempló la realización de cinco Brand Pulse (encuestas online de Teads) así como un profundo análisis de Atención, que antes de cada campaña permitieron contar con información clave sobre recordación, intención de compra, etc. Efectividad que quedó manifiesta, ya que Carl’s Jr. logró posicionarse como una de las marcas con mayor nivel de recordación de su segmento, sumado a que la comunicación enfocada en el Monday Night Football contribuyó al posicionamiento de la marca como la hamburguesa oficial de la NFL y la opción favorita en el segmento de comida rápida para este tipo de eventos.
Asimismo, entre las métricas que destacan la capacidad para captar y mantener la atención superando los benchmarks de la industria se incluyen: un 67% de View Rate, 2,9 segundos de atención visual directa y 1.975,4 segundos de atención efectiva por cada 1.000 impresiones. Los formatos de video horizontales y en espacios de negocios fueron los más efectivos. Los creativos se optimizaron con la solución Teads Neurons, basada en IA, logrando mejoras constantes en KPI. En display, se incrementó un 3,97% en Viewability y un 0,12% en CTR; mientras que en Video hubo un aumento del 7,32% en Viewability y un 9,45% en VTR.
Rodolfo Martínez, director digital de Media Solutions Monterrey, comentó: “En los dos años que llevamos utilizando la plataforma de Teads, hemos integrado diferentes herramientas que nos han permitido descubrir nuevos insights. Los resultados han superado ampliamente los benchmarks de la categoría, pero los cambios más significativos se lograron a partir de que implementamos Neurons. Hemos comprobado que el uso de IA genera beneficios que van más allá de los alcanzados previamente. El acompañamiento que el equipo de Teads nos ha brindado ha sido excepcional y sin duda seguiremos colaborando con ellos en el futuro” destacó.
Por su parte, Bren Arvea Alfaro, Sales Manager de Teads México, expresó: “Estamos muy felices de que Carl’s Jr. haya aprovechado al máximo las soluciones de Teads en Awareness y Branding para obtener mejores resultados y se hayan logrado cifras que hablan por sí mismas. Con la plataforma Self Serve de Teads, alcanzaron más de 39MM de impresiones y 91.000 clics durante este año y no solo la visualización de los anuncios superó el 80%, sino que se consiguió una notable eficiencia de costos. Esto llena de orgullo al equipo y es, sin dudas, un gran motivador de cara a las próximas iniciativas que desarrollemos junto a la marca”, mencionó.
Etiquetas
Contactos
Empresas
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Noticias relacionadas (4)
17 de diciembre de 2024
5 tendencias para conectar con el consumidor de 2025, según Teads
8 de noviembre de 2024
Teads: Cómo las marcas pueden conectar con las audiencias en momentos culturales clave