MERCADEO
Nicolás Álvarez de Tecate: “Tecate, por ti, es una apuesta estratégica que permitirá construir una narrativa sólida y consistente en los próximos años”
María Alexandra Villasuso| 21 de marzo de 2025
Nicolas Alvarez Schiano Sr. Brand Manager de Tecate
En su compromiso con la innovación y la creatividad, y durante el lanzamiento de la nueva campaña de Tecate, en la Ciudad de México “Tecate, Por Ti”, protagonizada por el legendario Sylvester Stallone, PRODU conversó con Nicolás Álvarez Schiano, Sr. Brand Manager de Tecate, sobre la idea creativa de la campaña.
Para Álvarez, “Tecate, por tí”, nace del deseo de reconectar y reflejar la esencia histórica de la marca.
“Tras un proceso de inmersión en la historia y ADN de Tecate, el equipo creativo identificó tres componentes clave que guiaron la campaña: el ingenio, la valentía y un poderoso insight del consumidor. Primero, el ingenio con el que los consumidores de Tecate enfrentan situaciones complicadas, buscando siempre disfrutar de momentos con amigos y familia. Segundo, la valentía, un valor que resuena tanto con las generaciones actuales como con las más jóvenes, y que se presenta como una herramienta para superar obstáculos y alcanzar el merecido momento de disfrute. Finalmente, la campaña aborda la dificultad de decir no, un reto común que lleva a las personas a situaciones no deseadas, algo que conecta profundamente con la experiencia del consumidor. Estos elementos se entrelazan para ofrecer una propuesta de valor que va más allá del producto, apelando a la emoción y autenticidad de la marca“, destacó.
Por otro lado, Álvarez describió los principales retos que enfrentaron. “Uno de los principales desafíos de la campaña fue pulir el mensaje durante varios meses para asegurarse de que todos los elementos visuales, como Stallone, el águila y el llamado al águila, no distrajeran del mensaje central: que se necesita valentía para disfrutar la vida. Además, hubo un gran reto técnico, ya que se invirtieron seis meses en desarrollar el águila digital. La producción incluyó grabaciones con arneses, efectos especiales y escenarios simulados, todo con el objetivo de entregar una campaña a la altura de lo que Tecate representa”, mencionó.
Sobre la elección de Sylvester Stallone para “Tecate, por ti”, quien ya había participado en campañas anteriores de la marca, como “Born Bold”en 2017, para Tecate Light enfocada principalmente en el mercado hispano de Estados Unidos, Álvarez afirmó que desde el inicio la marca siempre tuvo claro que Stallone debía ser la figura central de la campaña:
“Aunque al principio Stallone dudó, pronto se sintió conectado con el mensaje de valentía y la misión de la marca de unir a las personas. La campaña no solo busca celebrar el ingenio y coraje necesarios para disfrutar la vida con amigos, sino que también representa un territorio único y auténtico para la marca, con símbolos como el águila, presentes en su ADN desde 1944. Más allá de una acción puntual, ‘Por Ti’ es una apuesta estratégica a largo plazo, que permitirá construir una narrativa sólida y consistente en los próximos años“, concluyó.
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