MERCADEO
Felipe Del Sol de Similarweb: “La clave está en entender el 360 del mercado digital para tomar mejores decisiones”
Mara Fernández| 23 de mayo de 2025
Felipe Del Sol, Senior Director, Ad Intelligence de Similarweb y Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP
IAB Conecta 2025 El Podcast, por beatamina Music Marketing, fue el escenario donde Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP, conversó con Felipe Del Sol, Senior Director, Ad Intelligence de Similarweb, sobre el valor de los datos en la evolución del ecosistema publicitario digital.
Durante el encuentro, Del Sol destacó la relevancia de IAB Conecta como punto de encuentro clave para la industria. “Estás con las personas que están construyendo el presente y el futuro del marketing digital. Es un lugar que te nutre, donde compartes ideas y sigues aprendiendo”, señaló.
Felipe también profundizó en el papel de Similarweb dentro del ecosistema publicitario. “Llegamos con nuevas oportunidades y beneficios. Similarweb permite entender cuánto, dónde y cómo invierte tu competencia en publicidad digital. Desde las búsquedas en Google, hasta el comportamiento en sitios web y apps, la plataforma ofrece una visión 360 del comportamiento digital de los usuarios”, explicó.
A través de casos de uso como el análisis del posicionamiento de marcas en retailers o la medición de visitas a productos en marketplaces como Mercado Libre, la herramienta permite tomar decisiones más informadas sobre inversión publicitaria y estrategia competitiva.
En cuanto a la evolución del producto, Del Sol resaltó la sinergia entre Admetricks —empresa enfocada por más de una década en la medición de campañas digitales— y Similarweb. “Fue una transición natural. Similarweb ya contaba con parte de esta información, pero no estaba completa. La integración fortalece el producto y amplía los casos de uso, todo en un solo lugar”, afirmó.
Consultado sobre las marcas que mejor están aprovechando esta transformación digital basada en datos e inteligencia artificial, Del Sol fue claro: “Mercado Libre es un líder indiscutido. Llevan años integrando datos y medios de forma eficiente, y ahora lo hacen también con IA. Pero sin datos de calidad, la IA no sirve: necesitas información precisa para obtener respuestas útiles”, destacó.
Finalmente, al reflexionar sobre su participación en IAB Conecta 2025, Felipe concluyó: “Me llevo la conexión con las personas, las conversaciones con líderes que quieren seguir aprendiendo y la buena energía que mueve a esta industria”, finalizó.
En IAB Conecta con Felipe Del Sol, Senior Director, Ad Intelligence de Similarweb
