MERCADEO
Úrsula Rodríguez de EXTE: “El nuevo modelo de publicidad nativa en CTV no es el futuro, ya está ocurriendo”
Mara Fernández| 28 de mayo de 2025
Úrsula Rodríguez Obando, Managing Director México y Región Andina de EXTE
En el marco de IAB Conecta 2025, Mara Fernández, CTO de PRODU y directora general de FIAP, conversó con Úrsula Rodríguez Obando, Managing Director México y Región Andina de EXTE, sobre la nueva alianza estratégica con LG para potenciar la publicidad nativa en televisores conectados.
Rodríguez anunció que, a partir de este mes, EXTE se convierte en el partner exclusivo de LG para la comercialización de su inventario publicitario nativo, alcanzando más de 6,6 millones de dispositivos en México, donde LG representa aproximadamente el 30% del mercado de televisores conectados. “México es uno de los países con mayor alcance, y este formato permite a las marcas llegar de forma nativa a la audiencia justo en los primeros 7 a 10 segundos al encender el televisor, antes de que el usuario elija una app o canal”, explicó.
La propuesta de valor se basa en la tecnología ACR (Automatic Content Recognition), que permite segmentar audiencias de manera precisa según sus hábitos de consumo: desde los horarios de conexión y las aplicaciones utilizadas, hasta el tipo de dispositivo conectado, como consolas de videojuegos o plataformas infantiles. “Sabemos si el usuario es gamer, heavy viewer o light viewer. Incluso podemos identificar hogares con niños por el tipo de contenido que consumen”, agregó Rodríguez.
Con presencia en más de 30 millones de dispositivos a nivel global, la tecnología de EXTE permite a las marcas extender su alcance publicitario no solo a nivel local, sino también regional y global. “Si eres una marca en México que quiere atraer turistas desde Europa, podemos ayudarte a impactarlos allá, siempre que tengan un televisor LG”, señaló.
Respecto a la confianza de las marcas en esta innovación, Rodríguez afirmó que el crecimiento del video y la medición digital están impulsando su adopción. “No hay duplicidad en la comunicación, todo es medible, ‘trackeable’, y puedes auditarlo con verificadores. Tienes métricas digitales con el impacto de la televisión. Es la combinación perfecta”, destacó.
Finalmente, subrayó que EXTE ofrece soluciones Full Funnel, con un enfoque creativo centrado en captar la atención del usuario y generar un verdadero efecto wow. “Las marcas más innovadoras ya están probando este formato. Esto no es el futuro, ya está ocurriendo”, concluyó.
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