MERCADEO
Patricio Shilton de UM México: “La IA es una herramienta poderosa, pero la inteligencia humana sigue siendo lo que realmente marca la diferencia
Mara Fernández| 27 de mayo de 2025
Patricio Shilton, Managing Director de UM México
En el marco de IAB Conecta 2025, Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP, conversó con Patricio Shilton, recientemente nombrado Managing Director de UM México, quien compartió su visión sobre el papel actual de la inteligencia artificial, la privacidad de datos y el futuro de la industria publicitaria ante la eliminación de las cookies de terceros.
Shilton, quien asumió el cargo hace apenas un mes, destacó que su trayectoria de 15 años en el grupo, con experiencia en Argentina, México y el desarrollo de nuevos negocios en Latinoamérica, fue clave para esta nueva etapa. “Conozco el mercado, conozco los clientes y tengo experiencia en estrategia y manejo de cuentas. Estoy muy agradecido por esta oportunidad”, señaló.
Respecto al impacto de la inteligencia artificial, Shilton destacó: “La IA es una herramienta poderosa, pero la inteligencia humana sigue siendo lo que realmente marca la diferencia. Las agencias debemos usarla para optimizar la creatividad y la eficiencia, sin perder la esencia que nos hace únicos”.
Asimismo, Shilton añadió que uno de los mayores retos actuales es la privacidad y el manejo responsable de los datos: “En UM somos muy estrictos. No trabajamos con data sin el consentimiento explícito del usuario. El usuario tiene todo el derecho de proteger su información y nosotros tenemos la obligación de respetarlo”, mencionó.
Sobre el futuro sin cookies de terceros, explicó que el enfoque está puesto en la construcción de First Party Data:
“La mejor alternativa es construir bancos propios de datos con consentimiento del usuario. Es información de mayor calidad, y permite conectar con eficacia a las plataformas publicitarias y de CRM. Eso es lo que estamos desarrollando con nuestros clientes”, aseguró.
Finalmente, Shilton elogió la calidad de la edición 2025 de IAB Conecta: “Revisando el programa de speakers y temáticas, noté un gran salto de calidad. Es un formato más enfocado: fewer, bigger and better”, concluyó.
Con esta nueva etapa al frente de UM México, Patricio Shilton reafirma el compromiso de la agencia con la innovación, la ética en el uso de datos y la evolución del ecosistema digital.
En IAB Conecta con Patricio Shilton, Managing Director de UM México
